時尚休閑品牌戰(zhàn)狼世家斥資千萬元與樂視合作促品牌升級
預(yù)備斥資千萬元投向樂視網(wǎng),被視為戰(zhàn)狼世家全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷的開端,戰(zhàn)狼世家董事長施海容表示,未來,戰(zhàn)狼世家將圍繞著宣傳人余文樂進行一系列的網(wǎng)絡(luò)及線上下互動推廣。
一直以來,服裝品牌都在尋求更好的宣傳渠道,競爭的白熱化下,品牌的推廣力度與反響都是服裝企業(yè)關(guān)注的對象。而選擇網(wǎng)絡(luò)進行宣傳,也是眾多品牌開始選擇的途徑。
前段時間,知名時尚休閑品牌戰(zhàn)狼世家與視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)在北京召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會,宣布雙方達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,未來,戰(zhàn)狼世家將與樂視網(wǎng)深度合作。
預(yù)備斥資千萬元投向樂視網(wǎng),被視為戰(zhàn)狼世家全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷的開端,戰(zhàn)狼世家董事長施海容表示,未來,戰(zhàn)狼世家將圍繞著宣傳人余文樂進行一系列的網(wǎng)絡(luò)及線上下互動推廣。
千萬元與樂視合作
作為國內(nèi)優(yōu)先影視劇視頻網(wǎng)站,樂視網(wǎng)的宣傳價值正逐步提升。
目前,樂視網(wǎng)已經(jīng)在周瀏覽時間、周覆蓋用戶數(shù)這兩項衡量視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵數(shù)據(jù)上,完成對競爭媒體的全面超越,躍居長視頻口碑為王,吸引了歐萊雅、百事可樂、達能、迪奧、戴爾、卡賓等百余家品牌廣告客戶。
據(jù)悉,此次戰(zhàn)狼世家與樂視網(wǎng)戰(zhàn)略合作的主要內(nèi)容包括前貼片廣告、劇場專題頁面定制、首頁及頻道廣告等資源。
同時,戰(zhàn)狼世家品牌推廣還將在樂視網(wǎng)多屏優(yōu)勢中獲益,享受樂視網(wǎng)在移動端和TV端的創(chuàng)立廣告營銷模式。
對于此次選擇樂視網(wǎng)進行戰(zhàn)略合作,戰(zhàn)狼世家董事長施海容表示,看中的不僅是樂視網(wǎng)強大的用戶占有率,更是因為看中樂視網(wǎng)未來的潛力,包括其自制節(jié)目、藝人資源等等。
“戰(zhàn)狼世家與樂視的合作,這僅僅只是一個開始,我們希望能進行的是互相借勢、資源互動,未來,我們將有植入、綁定宣傳等更深度的合作方式?!笔┖H荼硎?,未來,樂視網(wǎng)還將多種方式與戰(zhàn)狼世家展開深入合作,包括大劇營銷、自制節(jié)目的制作與推廣等。
樂視網(wǎng)COO劉弘則也指出,作為國內(nèi)的正版影視劇平臺,樂視網(wǎng)積累了海量的中高端用戶群,他們多數(shù)年輕、時尚、個性,對生活有較高的品質(zhì)要求,這部分群體正是戰(zhàn)狼世家的準確目標用戶,樂視網(wǎng)與戰(zhàn)狼世家的戰(zhàn)略合作將是服裝業(yè)界和網(wǎng)站業(yè)界的一次強強聯(lián)合。
全面鎖定網(wǎng)絡(luò)平臺
據(jù)悉,此次與樂視網(wǎng)戰(zhàn)略合作之前,戰(zhàn)狼世家已大手筆投入,聘請了當(dāng)紅影星余文樂作為形象宣傳人,其全新制作的廣告大片此次也將在樂視網(wǎng)隆重上線。
簽約余文樂以來,戰(zhàn)狼世家的品牌認知度大大提高了,“余文樂成功地詮釋戰(zhàn)狼世家的精神和氣度,余文樂的這種拼搏、努力的競爭意識代表了現(xiàn)代年輕人一種勇于挑戰(zhàn)、永不服輸?shù)纳顟B(tài)度。這正是戰(zhàn)狼世家的品牌訴求?!笔┖H荼硎?。
為了進一步推廣這種品牌訴求,未來,戰(zhàn)狼世家將以樂視網(wǎng)為主平臺,圍繞著余文樂的代言,深化網(wǎng)絡(luò)營銷。
據(jù)悉,此次戰(zhàn)狼世家不僅聘請專業(yè)的團隊對其官方微博、官方網(wǎng)站全面進行了頁面升級、結(jié)構(gòu)梳理,還借助官微、網(wǎng)上等平臺與消費者進行互動。
此外,戰(zhàn)狼世家還策劃了平面模特的海選活動,海選獲獎的時尚達人們將不僅可獲得萬元大獎,更有望成為戰(zhàn)狼世家的簽約平面模特。
“我們希望這種線上下的互動活動,能讓消費者真正感知戰(zhàn)狼世家‘敢挑戰(zhàn)’的這種品牌精神,從而與消費者產(chǎn)生共鳴?!笔┖H荼硎荆磥響?zhàn)狼世家將全面網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)力,以此鎖定年輕、時尚的消費者。
彎道超車促品牌升級
此次,戰(zhàn)狼世家的大手筆投入在時尚男裝業(yè)界引起了不少關(guān)注。
事實上,2012年正值服裝行業(yè)的“寒冬”,而戰(zhàn)狼世家卻在此時大張旗鼓做品牌推廣,對這一輪的服裝“寒冬”,施海容表示了與眾不同的看法:“本身戰(zhàn)狼世家的市場定位就決定了戰(zhàn)狼世家在這一輪‘寒冬’中,不會受太大的波及。在這樣的時期,戰(zhàn)狼世家部署了比較穩(wěn)健的市場拓展策略,簽約余文樂并重金投入相關(guān)推廣。
在市場不好的時候,打基礎(chǔ)、做推廣,積蓄力量,待市場稍微回暖時,我們的全面拓展將比沒有準備的人走得更快?!?
這一年,戰(zhàn)狼世家完善了其組織構(gòu)架,強化了商品企劃,提高了企業(yè)的運營管理水平。近期,戰(zhàn)狼世家更是借巡展訂貨會之機開展了其全國巡回培訓(xùn)。
作為戰(zhàn)狼世家品牌升級的幕后推手,泉州武侯智業(yè)策劃有限公司董事長兼戰(zhàn)狼世家營運副總侯昌武表示,“在戰(zhàn)狼世家目前比較穩(wěn)健的市場拓展策略下,我們增加了精細化管理的力度,培訓(xùn)提升終端的零售管理能力,從而提高店效。這也是應(yīng)對寒冬的一種策略?!?
據(jù)介紹,此次培訓(xùn)涉及的內(nèi)容包括,戰(zhàn)狼世家品牌發(fā)展規(guī)劃、終端店鋪贏利模式、店鋪陳列培訓(xùn)、導(dǎo)購及促銷專題培訓(xùn)、2012年冬裝商品介紹及訂貨政策解說等方面內(nèi)容。