新城酒店是打造輕標準、個性化連鎖酒店品牌，主張“No try no high，不試不歡”。不斷摸索與嘗試，各種新鮮體驗，勇于嘗試的年輕消費者追求個性化的需求，提供“每家都不一樣”的個性化住宿體驗。喜悅、、歡欣等十大心情軟裝主題，隨心選擇，繽紛十色。游戲玩樂不止；創(chuàng)意新奇逗趣，滿足住客驚喜暖心舒適體驗。
新城酒店專注于體驗消費領域，業(yè)務涵蓋公寓、酒店、咖啡連鎖、高端訂制旅行社、藝術品公益平臺等，也是擁有酒店品牌數(shù)多的企業(yè)。
新城酒店在裝修上面沒有統(tǒng)一的標準，而是在原有的酒店基本框架不變的基礎上進行符合其特點的創(chuàng)意軟裝改造，色彩上追求豐富多彩，靈活運用不同的元素，呈現(xiàn)出個性、時尚、不重樣的特點。它倡導的輕標準，是相對于標準化酒店和非標準住宿而言，指的是品質個性。它不同于風格上相同、標準化酒店在裝修，又不同于民宅單房的參差不齊、非標準住宿既有酒店公寓。
新城酒店以品牌和軟裝標準輕度置入的方式，整合市場上的單體酒店，過對這些酒店進行品牌VI、軟裝、舒適度等的輕度改造升級，借助新城酒店在品牌實力、會員平臺、管理經驗等方面的優(yōu)勢，迅速提升酒店的開房率和RevPAR，為酒店帶來的經營，實現(xiàn)輕投入，高實現(xiàn)目標的目標。軟裝改造既充分發(fā)揮單體酒店原有的個性化差異，又為嘗試新鮮事物和樂于探索，拒絕枯燥沉悶，同時對住宿環(huán)境有著更為個性化需求的目標消費群，提供有服務扶持、個性化的嘗鮮體驗，讓消費者帶著好奇心盡情探索每一家新城酒店的不一樣體驗。
