瑞嘉地板：出招“組合拳”助二次騰飛

掌門易人、戰(zhàn)略重組、產(chǎn)業(yè)鏈升級!

荊楚

“北京瑞嘉木業(yè)已正式與湖北意中木業(yè)簽署戰(zhàn)略重組協(xié)議，重組后將在新任董事長鄭佳前的領(lǐng)導下，組建新的瑞嘉木業(yè)集團，并擬加盟3億元人民幣，擴建北京生產(chǎn)基地、建設(shè)占地面積400畝的瑞嘉南方工業(yè)園，進軍基材、裝飾紙、櫥柜、墻板等家居產(chǎn)品領(lǐng)域……”

近期，筆者在北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司(以下簡稱瑞嘉木業(yè))網(wǎng)站和某行業(yè)網(wǎng)站上分別看到此消息。所不同的是瑞嘉網(wǎng)站上是以公告文體呈現(xiàn)告之經(jīng)銷商，而某行業(yè)網(wǎng)站是以新聞形式發(fā)布。

據(jù)資料顯示，瑞嘉木業(yè)屬直屬企業(yè)“出國人員服務(wù)總公司”控股公司。換言之，瑞嘉木業(yè)是國有企業(yè)，這恐怕是不少業(yè)內(nèi)人士不曾知曉的。作為有如此背景的瑞嘉木業(yè)，自1999年創(chuàng)立至今的十多年來，以木地板為載體的瑞嘉品牌就一直馳騁和傲立于國內(nèi)地板市場，曾創(chuàng)下連續(xù)6年全國同業(yè)銷量第二名的戰(zhàn)績，不凡、穩(wěn)定的產(chǎn)品和優(yōu)異的市場表現(xiàn)，不僅成就了瑞嘉的獲得，瑞嘉還入選政府綠色采購清單及品牌500強，其品牌價值不言而喻。當然，這一切與瑞嘉木業(yè)的決策者――原任董事長袁怡德密不可分，因此，袁怡德也一直是一位行業(yè)內(nèi)的風云人物。2009年，隨著瑞嘉整體衣柜、木門及墻紙產(chǎn)品的上市，表明了瑞嘉木業(yè)開始致力于從單一的地板產(chǎn)品品牌向?qū)挿旱募揖赢a(chǎn)品品牌的轉(zhuǎn)變，這無疑為瑞嘉的品牌價值和市場占有率增添了新的砝碼。

然而，一直風生水起，發(fā)展步伐毫未停滯的瑞嘉，為何在當下作出“換帥、重組、再次擴大產(chǎn)業(yè)鏈”的舉動?尤其是在經(jīng)濟大環(huán)境不景氣，不少企業(yè)采取收縮、穩(wěn)定政策以求生存或關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)的當下。為此，筆者日前就近聯(lián)系到瑞嘉木業(yè)集團董事兼四川分公司總經(jīng)理丁先生進行了探訪――