桃園夢境隸屬于南京華谷總部是一個手作四季茶品牌。桃園夢境,淡雅恬靜,鮮香馥郁,茶意清冽,令人心曠神怡。此中有仙獸,好以仙桃為食,慵懶閑遹,見之則安。
桃園夢境為消費者提供了一場快節(jié)奏生活中的短暫休憩,尋找自己理想中的一種生活方式,這也是現(xiàn)在年輕人追求的生活觀念。每個人心中,都有自己的一隅“夢境”,一茶一味,四季同享在桃園夢境都可以慢慢品味,四季無服,不必趕時間。
近兩年來,一股吸貓風潮在年輕人群中流行。幾乎每個人的朋友圈當中都一定會有一個曬貓狂人。聊天軟件中一定會有貓咪表情包.…隨著吸貓現(xiàn)象的爆發(fā),與貓相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展?;诮j(luò)吸貓而形成的文化消費現(xiàn)象,可以稱之為貓次元經(jīng)濟。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,貓次元的潛在受眾遍布各個年齡層次。
華谷旗下人氣茶飲品牌 | 桃園夢境四季茶
2020年,新式茶飲成為餐飲行業(yè)的一個閃光點,觀察發(fā)現(xiàn),與老式茶飲品牌相比,新式茶飲的門店體驗、品牌文化和產(chǎn)品口感更加符合當今消費者的習慣。
同時,這類新式茶飲以特色的營銷手法在年輕消費者心里播下“種子”,改變他們“喝東西必去”的消費習慣,加快了新興茶飲品牌在市場的占有率。
基于此,初創(chuàng)的新式茶飲品牌要如何讓新生代消費群體“買單”?
從茶飲市場分析:疫情期間,三四線城市消費訴求異常強烈,成為品牌拓新基地
新式茶飲瘋狂擴張 細分領(lǐng)域爭高下
據(jù)了解,茶飲市場的總規(guī)模在2019年將突破4000億元,咖啡市場的總規(guī)模將接近2000億元。而茶飲、咖啡、酒水行業(yè)之間的界限正變得越來越模糊,78%的受訪者表現(xiàn)出了對茶飲店提供咖啡和酒類飲品的興趣。簡單來說,新茶飲這個不斷發(fā)展的市場,還有著遠勝以往的潛力和機會。
在性別上,整個飲品購買用戶以女性為主,占73%;飲品店用戶年齡分布統(tǒng)計中,30歲以下的人群達到了71%。
顯然,這樣的消費群體,更多地出現(xiàn)在時尚的購物中心、商業(yè)街中,是鮮少走到茶館里喝茶的。
而如今,在各大購物中心、商業(yè)街區(qū)中開出的新式茶飲店中,他們成了消費主力。而且,到新式茶飲店打卡,在社交網(wǎng)絡(luò)上曬照片成了這一群體的生活常態(tài),并觸發(fā)了新茶飲的又一輪傳播。
越來越多的人們將飲品的顏值度與口感度作為消費的條件;
不難發(fā)現(xiàn),奶蓋茶的盛行、水果茶將茶飲推向新的高度,日益增加的茶飲店,也在不停加速各品牌對新式茶飲細分領(lǐng)域的競爭。