震驚!其實(shí)產(chǎn)品與品牌共生共存
震驚!其實(shí)產(chǎn)品與品牌共生共存
品牌與產(chǎn)品之間其實(shí)是存在一定聯(lián)系的,沒有好的產(chǎn)品,品牌不容易站穩(wěn)腳跟;而有了好的產(chǎn)品也不一定成就一個(gè)好品牌。產(chǎn)品和品牌相互依存,本質(zhì)上又各有不同,相互結(jié)合便能夠發(fā)揮強(qiáng)大的威力。
如果某個(gè)品牌,在花錢投廣告、做營(yíng)銷的路上行了三五年,卻還是未能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可,還是不能夠被消費(fèi)者記住,那說明從一開始就錯(cuò)了。回頭想想,你的產(chǎn)品是否有足以被人記住的點(diǎn),是否在同類產(chǎn)品中具有競(jìng)爭(zhēng)力,是否有準(zhǔn)確的品牌定位?這些都是需要學(xué)習(xí)鉆研的地方。
我們一起回顧那些知名品牌,而他們又有著被人們所熟知、所認(rèn)可的“拳頭”產(chǎn)品。
產(chǎn)品是品牌塑造的前提
產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者基本需求的,產(chǎn)品被認(rèn)同,才能塑造品牌。任何一個(gè)品牌的塑造都離不開它所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。
品牌是產(chǎn)品延續(xù)背后力量
品牌其實(shí)是很能夠從側(cè)面反映消費(fèi)者心理需求的,在通過產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可之后,品牌的打造能夠增加消費(fèi)者的親切感,從而對(duì)品牌產(chǎn)品不一樣的依賴情愫。
而品牌的核心價(jià)值,既可以是產(chǎn)品的功能性的價(jià)值,也可以是情感方面的價(jià)值,一般來說,每一個(gè)行業(yè),每一個(gè)品牌,都有著自己的核心價(jià)值,就比如庖丁家鮮牛肉火鍋。
庖丁家鮮牛肉火鍋,以招牌“水煮牛排”和特色鍋底“番茄牛骨湯”為主打產(chǎn)品,以中式烹飪結(jié)合西式用餐方式,打造特色健康的養(yǎng)生火鍋。而在品牌成立多年后的今天,庖丁家已經(jīng)獲得了數(shù)百萬粉絲的傾心認(rèn)可,成為了全國(guó)各地粉絲心目中的C位品牌。