小資生活化妝品強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力 擴(kuò)張步伐平穩(wěn)而快速

　　如今，當(dāng)外來(lái)化妝品專(zhuān)營(yíng)店在一線(xiàn)城市大放異彩之時(shí)，如小資生活化妝品加盟之類(lèi)的本土“草根”力量已在遼闊的二三線(xiàn)城市飛速成長(zhǎng)，甚至蔓延到一線(xiàn)城市，與外資專(zhuān)營(yíng)店直接對(duì)壘。在許多二三線(xiàn)區(qū)域的護(hù)膚品市場(chǎng)，小資生活化妝品專(zhuān)營(yíng)店的份額已經(jīng)超過(guò)了半成。隨著“地方諸侯們”不斷跨區(qū)域發(fā)展，隨著眾多外來(lái)品牌放言將在實(shí)現(xiàn)“千店計(jì)劃”，真正的較量才剛剛展開(kāi)。化妝品專(zhuān)營(yíng)店市場(chǎng)，將發(fā)生怎樣的變化?這所有的答案都將體現(xiàn)在企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力之上。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是顧客資源的爭(zhēng)奪,要贏(yíng)得競(jìng)爭(zhēng)就必須贏(yíng)得顧客。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是富足有余的白領(lǐng)麗人還是囊中羞澀的學(xué)生，沒(méi)有誰(shuí)能抵抗的住價(jià)格的誘惑。但是，如果是低價(jià)，低價(jià)究竟是怎么來(lái)的，有沒(méi)有持續(xù)性。事實(shí)上，貨源一直是本土化妝品專(zhuān)營(yíng)店心頭難解的結(jié)。目前如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)外品牌產(chǎn)品在的正規(guī)銷(xiāo)售渠道只有商場(chǎng)專(zhuān)柜。而若從商場(chǎng)進(jìn)貨且不說(shuō)價(jià)格上沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，收銀更是已經(jīng)所剩無(wú)幾，可若是來(lái)自非正規(guī)途徑，為此每年都要準(zhǔn)備幾百萬(wàn)元交罰金。

　　因此，在這種情況下，小資生活化妝品專(zhuān)營(yíng)店本身所具有的強(qiáng)勁的產(chǎn)品進(jìn)貨渠道成為了它能夠直面外來(lái)品牌經(jīng)營(yíng)商很強(qiáng)有力地工具。無(wú)論是歐美時(shí)尚前沿的好品牌，還是日韓口碑優(yōu)佳的中小產(chǎn)品，小資生活與兩百多個(gè)品牌有長(zhǎng)期的合作，貨源都是直接從生產(chǎn)廠(chǎng)商采購(gòu)，小資生活所構(gòu)建的全面撒網(wǎng)式產(chǎn)品體系可省去很多中間環(huán)節(jié)而直接與產(chǎn)品生產(chǎn)商對(duì)接，盡可能地減少了中間的利益削化，從而為自身產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。

　　如今，許多連鎖加盟化妝品店要生存及發(fā)展，擴(kuò)張之路必不可少。但遲遲沒(méi)有全國(guó)性的本土化妝品專(zhuān)營(yíng)店，因?yàn)檫@些區(qū)域連鎖商都是對(duì)本省市的消費(fèi)需求了解，到外地就容易水土不服。那么到底怎樣才能提高/增加成功擴(kuò)張呢？

　　在小資生活看來(lái)，這所有的答案就在“簡(jiǎn)單”兩字之上。簡(jiǎn)單才能快，才能連鎖。因此，在設(shè)計(jì)自身商業(yè)模式時(shí)，小資生活一直考慮到模式的可拷貝性。賣(mài)給誰(shuí)，在哪賣(mài)，賣(mài)什么，怎么賣(mài)，抓住這四個(gè)基本點(diǎn)基本上就掌握了整個(gè)商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)力度。不用特別去考慮太多因素，敢于借鑒成熟的商業(yè)模式，成熟商圈，借用這些模式與商圈在選址于設(shè)計(jì)之初所做過(guò)的大量細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查與檢驗(yàn)，借力商圈本身所形成的品牌效應(yīng)，在早已成功的商業(yè)模式之上大限度地發(fā)揮自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目選址、加盟規(guī)劃性管理，降低項(xiàng)目，提高開(kāi)店效率，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)而快速的開(kāi)店?duì)I業(yè)，自然能夠贏(yíng)得創(chuàng)業(yè)者的青睞。

　　近日時(shí)間小資生活北京分部已經(jīng)準(zhǔn)備完畢，即將投入為客戶(hù)服務(wù)，敬請(qǐng)期待。