二、三線城市及西部地區(qū),涂料市場(chǎng)正在興起
在國(guó)內(nèi)一線城市劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,涂料企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了其他方面,其中開發(fā)二、三線城市市場(chǎng)和多元化渠道發(fā)展為主要方面.
在國(guó)內(nèi)一線城市劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,涂料企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了其他方面,其中開發(fā)二、三線城市市場(chǎng)和多元化渠道發(fā)展為主要方面.
近年來(lái),在沿海許多產(chǎn)業(yè)不斷向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的助力下,內(nèi)地與沿海居民的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)差距正在不斷縮小,很多中部省份和沿海的工資差距也正在不斷縮小.也正因?yàn)閷?shí)現(xiàn)目標(biāo)在不斷上升,所以這些省份的涂料消費(fèi)也正在呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭,不光是中部地區(qū)如此,一些西部地區(qū)省會(huì)城市的涂料消費(fèi)也開始興起.
二、三線城市與一線城市的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)差距也正在快速縮小,而且對(duì)于二、三線城市來(lái)說(shuō),涂料市場(chǎng)十分匱乏,涂料消費(fèi)的理念也落后于一線城市,搶先進(jìn)駐除了能較早獲得市場(chǎng),還能以先入為主之勢(shì),形成自己的品牌影響力.因此,近兩年眾多涂料企業(yè)在渠道營(yíng)銷時(shí)開始更多的把目光投向內(nèi)地中西部地區(qū)和二、三線城市,渠道下沉的趨勢(shì)相當(dāng)明顯.
但是由于近幾年大型家居建材賣場(chǎng)的急劇擴(kuò)張給眾多涂料企業(yè)帶來(lái)了極大的負(fù)擔(dān),再加之租金過(guò)高、員工工資上漲、銷售下滑等一系列狀況的出現(xiàn),使得很多涂料企業(yè)在終端賣場(chǎng)中虧損嚴(yán)重.家居加盟迫于壓力,不少涂料品牌已逐步撤出了終端賣場(chǎng),但受終端賣場(chǎng)撤場(chǎng)后很難再次進(jìn)場(chǎng)的潛規(guī)則約束,為了未來(lái)的發(fā)展,一些企業(yè)還是在賣場(chǎng)中保留了部分店面,在這樣一種局面下,不少涂料企業(yè)在渠道營(yíng)銷方面變得更加多元化,這其中直營(yíng)旗艦店、工廠團(tuán)購(gòu)等新型的營(yíng)銷渠道開始大行其道,而不少涂料企業(yè)則把眼光投向了更遠(yuǎn)的地方,開始涉足電子商務(wù).
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的飛速崛起,傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者緊湊的現(xiàn)代化生活節(jié)奏.因此,為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,降低銷售成本,涂料行業(yè)已經(jīng)嘗試將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上.
但很多涂料企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)還停留在幾年前,這些認(rèn)識(shí)存在著諸多誤區(qū),而這些誤區(qū)正阻礙著涂料企業(yè)今天的發(fā)展.幾乎每家涂料企業(yè)都有了自己的網(wǎng)上,但真正開展電子商務(wù)的企業(yè)少之又少,涂料產(chǎn)品的銷售仍然以傳統(tǒng)的專賣店或賣場(chǎng)為主.大多數(shù)涂料企業(yè)上網(wǎng),只為吸引客戶,擴(kuò)大品牌宣傳和進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的售前服務(wù).時(shí)尚家居用品除此之外,小區(qū)渠道,工程渠道,倉(cāng)儲(chǔ)式直營(yíng)等一系列新型的涂料營(yíng)銷渠道也紛紛成涂料企業(yè)選擇,可以說(shuō),渠道的下沉和多元化已經(jīng)成為了涂料行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),其所帶來(lái)的影響正在一步步發(fā)酵和凸顯.我國(guó)"十二五"改革繼續(xù)深化的關(guān)鍵之時(shí),也是涂料行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的起點(diǎn),現(xiàn)階段這樣一個(gè)行業(yè)的低迷時(shí)期將促使涂料行業(yè)產(chǎn)生更多的變化,帶來(lái)深遠(yuǎn)持續(xù)的影響,并推動(dòng)涂料行業(yè)走入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段.
近年來(lái),在沿海許多產(chǎn)業(yè)不斷向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的助力下,內(nèi)地與沿海居民的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)差距正在不斷縮小,很多中部省份和沿海的工資差距也正在不斷縮小.也正因?yàn)閷?shí)現(xiàn)目標(biāo)在不斷上升,所以這些省份的涂料消費(fèi)也正在呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭,不光是中部地區(qū)如此,一些西部地區(qū)省會(huì)城市的涂料消費(fèi)也開始興起.
二、三線城市與一線城市的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)差距也正在快速縮小,而且對(duì)于二、三線城市來(lái)說(shuō),涂料市場(chǎng)十分匱乏,涂料消費(fèi)的理念也落后于一線城市,搶先進(jìn)駐除了能較早獲得市場(chǎng),還能以先入為主之勢(shì),形成自己的品牌影響力.因此,近兩年眾多涂料企業(yè)在渠道營(yíng)銷時(shí)開始更多的把目光投向內(nèi)地中西部地區(qū)和二、三線城市,渠道下沉的趨勢(shì)相當(dāng)明顯.
但是由于近幾年大型家居建材賣場(chǎng)的急劇擴(kuò)張給眾多涂料企業(yè)帶來(lái)了極大的負(fù)擔(dān),再加之租金過(guò)高、員工工資上漲、銷售下滑等一系列狀況的出現(xiàn),使得很多涂料企業(yè)在終端賣場(chǎng)中虧損嚴(yán)重.家居加盟迫于壓力,不少涂料品牌已逐步撤出了終端賣場(chǎng),但受終端賣場(chǎng)撤場(chǎng)后很難再次進(jìn)場(chǎng)的潛規(guī)則約束,為了未來(lái)的發(fā)展,一些企業(yè)還是在賣場(chǎng)中保留了部分店面,在這樣一種局面下,不少涂料企業(yè)在渠道營(yíng)銷方面變得更加多元化,這其中直營(yíng)旗艦店、工廠團(tuán)購(gòu)等新型的營(yíng)銷渠道開始大行其道,而不少涂料企業(yè)則把眼光投向了更遠(yuǎn)的地方,開始涉足電子商務(wù).
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的飛速崛起,傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者緊湊的現(xiàn)代化生活節(jié)奏.因此,為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,降低銷售成本,涂料行業(yè)已經(jīng)嘗試將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上.
但很多涂料企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)還停留在幾年前,這些認(rèn)識(shí)存在著諸多誤區(qū),而這些誤區(qū)正阻礙著涂料企業(yè)今天的發(fā)展.幾乎每家涂料企業(yè)都有了自己的網(wǎng)上,但真正開展電子商務(wù)的企業(yè)少之又少,涂料產(chǎn)品的銷售仍然以傳統(tǒng)的專賣店或賣場(chǎng)為主.大多數(shù)涂料企業(yè)上網(wǎng),只為吸引客戶,擴(kuò)大品牌宣傳和進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的售前服務(wù).時(shí)尚家居用品除此之外,小區(qū)渠道,工程渠道,倉(cāng)儲(chǔ)式直營(yíng)等一系列新型的涂料營(yíng)銷渠道也紛紛成涂料企業(yè)選擇,可以說(shuō),渠道的下沉和多元化已經(jīng)成為了涂料行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),其所帶來(lái)的影響正在一步步發(fā)酵和凸顯.我國(guó)"十二五"改革繼續(xù)深化的關(guān)鍵之時(shí),也是涂料行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的起點(diǎn),現(xiàn)階段這樣一個(gè)行業(yè)的低迷時(shí)期將促使涂料行業(yè)產(chǎn)生更多的變化,帶來(lái)深遠(yuǎn)持續(xù)的影響,并推動(dòng)涂料行業(yè)走入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段.
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