為什么運動場景是酒店的潮流標簽？

在Z世代逐步邁入社會的背景下，他們的消費需求明顯增加，在接下來的10年-20年間內(nèi)將成為酒店消費的主力人群。

所以如果想要開一家酒店或者打造一個新的酒店產(chǎn)品，那就要從產(chǎn)品、服務及氛圍等各方面融入Z世代的消費需求。

打造針對Z世代消費的酒店產(chǎn)品，從而滿足未來更大的市場需求！

01

什么是Z世代？

Z世代

出生于1995-2009年間的人群，全球人口占比約24%，約18.5億，從小環(huán)繞在移動互聯(lián)網(wǎng)，沉浸在社交媒體中，能快速接受海量信息，熱衷潮流運動、懶系生活、顏值主義等事物。

Z世代普遍價值觀

顏值是基礎消費

自我身份認同是品牌選擇的原因

勇于表達是對社會的觀點

02

Z世代的消費態(tài)度

成長于信息時代的Z世代群體，擁有著獨特又有個性的身份標簽：互聯(lián)網(wǎng)原住民、剁手黨、潮流運動、顏值主義、種草體質、興趣會友、朋克養(yǎng)生等等，他們更愿意為具備這些特點的產(chǎn)品買單。

在眾多的標簽當中，被Z世代提及較多的有運動健身、潮流球鞋和社交聚會等關鍵詞。

據(jù)2019年Z世代群體消費的調(diào)研報告顯示，在全部消費者中，有70%的人購買了運動鞋。運動鞋能表達個性、彰顯審美品位。

正是Z世代強大的購買力，也讓球鞋、滑板鞋也成為近兩年的熱門單品。足以見得，潮流和運動對于Z世代的重要性。

（圖源PEXELS)

進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，Z世代對于運動的消費習慣發(fā)生了巨大變化，他們更愿意參加熱血的體育賽事、關注潮酷體育品牌并熱衷于拍照打卡，想要通過諸多運動元素彰顯他們堅持理想、不妥協(xié)、不認輸?shù)膽B(tài)度。

03

酒店加盟應緊跟消費市場

NBA運營官錢軍表示：“球迷群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，對他們來說，越是新的東西，越能夠有機會得到他們的嘗試和使用?！?/span>

如今，Z世代的消費群體逐漸擴大，潮流運動作為他們的一大興趣點，也成為了他們的社交方式。并且隨著全民運動成為國家重點戰(zhàn)略目標，運動主題為酒店提供了下一個黃金風口，酒店可以通過打造運動場景模式，為品牌注入新的活力。

（尚美生活集團運動主題客房示意)

融合沉浸式的運動主題風格可以讓酒店特色更加鮮明，使住客的體驗感更強。住客在住店的過程中能感受到酒店的運動文化氣息，這將吸引大批的運動愛好者、體育粉絲、專業(yè)運動人員前來入住消費。

他們可以一起在店內(nèi)觀看比賽、運動健身、酣暢痛飲、打卡拍照，充分滿足Z世代對于線下社交的需求。

（尚美生活集團運動主題客房示意)

04

更受Z世代群體喜愛的運動酒店

為滿足Z世代消費群體對于運動和社交的需求，尚美生活集團傾心打造運動主題的尚客優(yōu)光束酒店，從大堂公區(qū)到走廊客房都融入運動元素，構建出一個潮酷的時尚場區(qū)；陳列潮流尖貨，讓住客還可以在酒店買到潮牌運動裝備，彰顯時尚態(tài)度！

同時，酒店也將播放各種體育賽事直播，不定期舉辦球友聚會等活動，讓酒店不再沉悶，而變成所有運動愛好者的潮流聚集地。

（尚客優(yōu)光束酒店觀賽體驗區(qū)示意)

尚客優(yōu)光束可以給酒店帶來的五大優(yōu)勢：

1.提升酒店賣價：“酒店+運動”跨界融合，借助體育品牌，打造沉浸式主題場景。高顏值、多功能的客房將吸引更多人群入?。?/span>

2.提升住客回住率：體育賽事直播+線下運動聚會，給酒店空間增加了圈層社交的功能，將大堂作為開放社交平臺，滿足住客社交需求；

3.增加非客房財富：基于Z世代樂于垂直消費的特點，植入客房外的運動附加產(chǎn)品，如運動潮牌、運動器械等進行零售；

4.讓酒店快速出圈：滿足Z世代需求的場景、產(chǎn)品、服務，結合尚客優(yōu)的品牌影響力，再通過Z世代在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播；

（尚客優(yōu)光束酒店前臺示意)

Z世代消費群體不僅追求物質上的享受，更愿意社交、表現(xiàn)生活態(tài)度、展現(xiàn)潮流觀念。酒店+運動場景契合Z世代的消費審美，為酒店品牌帶來場景化營銷，助力酒店發(fā)展。

“沒有什么撤退可言”，打造好的酒店產(chǎn)品，一直是尚美生活集團從未改變的初心！