開發(fā)自有品牌商品提高連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
自有品牌商品是一種由零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品,由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn),貼有零售企業(yè)品牌,在自己的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售,實(shí)質(zhì)上是零售企業(yè)的貼牌生產(chǎn)(OEM)產(chǎn)品。
從目前國(guó)際趨勢(shì)發(fā)展來(lái)看,連鎖企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)品牌,必須開發(fā)自有品牌。自有品牌(PrivateBrand,簡(jiǎn)稱PB),又稱商店品牌(與制造商品牌相對(duì)應(yīng)),是指零售商收集、整理、分析消費(fèi)者對(duì)某類商品的需求信息及求,指出新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)要求,并選擇合適的制造商進(jìn)行生產(chǎn)或自行設(shè)廠生產(chǎn)制造,后來(lái)以零售商自己開發(fā)的品牌進(jìn)行銷售的一種策略。自有品牌屬于零售商品牌,是商業(yè)零售企業(yè)自己創(chuàng)意并使用于所經(jīng)營(yíng)的商品的品牌。
連鎖企業(yè)自有品牌產(chǎn)品必須具備兩大特點(diǎn):不凡的質(zhì)量和很好的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命源泉,在創(chuàng)品牌過(guò)程中發(fā)揮著巨大的作用。好的產(chǎn)品能夠給顧客帶來(lái)更大的利益和滿足,能夠減少顧客的購(gòu)買和代價(jià)。因此,人們通常傾向于購(gòu)買好的自有產(chǎn)品,使用之后感到滿意,還會(huì)不斷重復(fù)購(gòu)買,并向親朋好友推薦,具備合格的“口碑效應(yīng)”。
高產(chǎn)品質(zhì)量難以獲得明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平不斷提高,消費(fèi)念由產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)用轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的美觀大方和新穎別致。在這種情況下,傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)手段很難打動(dòng)消費(fèi)者,所以,產(chǎn)品設(shè)計(jì)已成為企業(yè)創(chuàng)品牌、提高競(jìng)爭(zhēng)力和濟(jì)效益的主導(dǎo)環(huán)節(jié)和手段。消費(fèi)者不但追求產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)用,如降低成本,提結(jié)果,而且追求產(chǎn)品方便靈活、美觀精致和獨(dú)特性。因此,自有品牌產(chǎn)品對(duì)提連鎖企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及塑造品牌形象具有巨大的作用。
自有品牌商品是一種由零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品,由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn),貼有零售企業(yè)品牌,在自己的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售,實(shí)質(zhì)上是零售企業(yè)的貼牌生產(chǎn)(OEM)產(chǎn)品。如果連鎖企業(yè)銷售的是自有品牌商品,由于其掌握商品的自主定價(jià)權(quán),所以商品價(jià)格往往會(huì)低于同檔次商品。從西方發(fā)達(dá)的實(shí)踐看,自有品牌商品價(jià)格要比制造商品牌商品的價(jià)格低20%-30%,有的甚至更低,因而在價(jià)格上很有優(yōu)勢(shì)。
- 雅士利乳膠漆涂 5~10萬(wàn)
- 龍騰火鍋 5~10萬(wàn)
- 擁有美燈飾 5~10萬(wàn)
- 開心淘寶 1萬(wàn)以下
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