開發(fā)自有品牌商品提高連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　從目前國(guó)際趨勢(shì)發(fā)展來(lái)看，連鎖企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)品牌，必須開發(fā)自有品牌。自有品牌（PrivateBrand，簡(jiǎn)稱PB），又稱商店品牌（與制造商品牌相對(duì)應(yīng)），是指零售商收集、整理、分析消費(fèi)者對(duì)某類商品的需求信息及求，指出新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)要求，并選擇合適的制造商進(jìn)行生產(chǎn)或自行設(shè)廠生產(chǎn)制造，后來(lái)以零售商自己開發(fā)的品牌進(jìn)行銷售的一種策略。自有品牌屬于零售商品牌，是商業(yè)零售企業(yè)自己創(chuàng)意并使用于所經(jīng)營(yíng)的商品的品牌。

　　連鎖企業(yè)自有品牌產(chǎn)品必須具備兩大特點(diǎn)：不凡的質(zhì)量和很好的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命源泉，在創(chuàng)品牌過(guò)程中發(fā)揮著巨大的作用。好的產(chǎn)品能夠給顧客帶來(lái)更大的利益和滿足，能夠減少顧客的購(gòu)買和代價(jià)。因此，人們通常傾向于購(gòu)買好的自有產(chǎn)品，使用之后感到滿意，還會(huì)不斷重復(fù)購(gòu)買，并向親朋好友推薦，具備合格的“口碑效應(yīng)”。

　　高產(chǎn)品質(zhì)量難以獲得明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平不斷提高，消費(fèi)念由產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)用轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的美觀大方和新穎別致。在這種情況下，傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)手段很難打動(dòng)消費(fèi)者，所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)已成為企業(yè)創(chuàng)品牌、提高競(jìng)爭(zhēng)力和濟(jì)效益的主導(dǎo)環(huán)節(jié)和手段。消費(fèi)者不但追求產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)用，如降低成本，提結(jié)果，而且追求產(chǎn)品方便靈活、美觀精致和獨(dú)特性。因此，自有品牌產(chǎn)品對(duì)提連鎖企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及塑造品牌形象具有巨大的作用。

　　自有品牌商品是一種由零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售企業(yè)品牌，在自己的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售，實(shí)質(zhì)上是零售企業(yè)的貼牌生產(chǎn)(OEM)產(chǎn)品。如果連鎖企業(yè)銷售的是自有品牌商品，由于其掌握商品的自主定價(jià)權(quán)，所以商品價(jià)格往往會(huì)低于同檔次商品。從西方發(fā)達(dá)的實(shí)踐看，自有品牌商品價(jià)格要比制造商品牌商品的價(jià)格低20%-30%，有的甚至更低，因而在價(jià)格上很有優(yōu)勢(shì)。