以拍賣的形式搞促銷

　　拍賣是一種實(shí)物交易。它是在一定的時(shí)間和地點(diǎn)，按照一定的章程和規(guī)則，公開叫價(jià)，把事先給買主看過的貨物逐批地賣給出價(jià)很高的人的一種買賣形式。

　　拍賣，在藝術(shù)品銷售中經(jīng)常運(yùn)用，一般先印發(fā)拍賣商品目錄，并介紹商品情況，進(jìn)行宣傳，然后在特定的場所開始拍賣。

　　拍賣活動(dòng)雖然吸引人，但參與拍賣者，一般也非等閑之輩，至少經(jīng)濟(jì)實(shí)力要雄厚，所以對于拍賣，絕大多數(shù)消費(fèi)者都沒有親身經(jīng)歷。

　　位于北京市海淀大街的華奧商廈推出的周末拍賣日活動(dòng)，把拍賣這種新鮮、有趣的活動(dòng)引入到平民百姓的生活中，華奧的拍賣活動(dòng)由一個(gè)風(fēng)度翩翩的中年報(bào)價(jià)員主持，只見報(bào)價(jià)員站在拍賣臺(tái)上向眾多圍觀的顧客作介紹：“下一個(gè)拍賣的商品是亞都加濕器，它具有加濕和凈化室內(nèi)空氣的功能，尤其適合春節(jié)使用，本商場零售價(jià)36優(yōu)惠、拍賣低價(jià)10優(yōu)惠，現(xiàn)在開始拍賣。”經(jīng)過幾次競價(jià)，加濕器被一年輕男士買走。華奧的拍賣活動(dòng)有聲有色，拍賣表上清楚地寫著本次拍賣的商品名稱、零售價(jià)、拍賣低價(jià)，各種拍賣道具一應(yīng)俱全，圍觀的人里三層外三層，將拍賣臺(tái)擠得水泄不通，所拍賣的商品全都成交，成交價(jià)格有的低于零售價(jià)，也有的高于零售價(jià)，令所有在場人都感到很富于戲劇性。

　　以拍賣的形式搞銷售，目前在大型商廈還是罕見的。如今，各大城市商廈林立，商界競爭相當(dāng)激烈，簡單、陳舊的促銷方式還不足以吸引更多的顧客，這是拍賣未能走進(jìn)商場，走進(jìn)普通商品銷售中來的原因。對于顧客而言，拍賣本來離他們很遠(yuǎn)，他們大多是在電影、電視里看到那些財(cái)大氣粗，腰纏萬貫者一擲萬金地競價(jià)購買價(jià)格昂貴的輕奢品，自己卻沒有機(jī)會(huì)參與，這次參加商場的拍賣活動(dòng)，獲得了一種新的刺激，這是購物之外的收獲。

　　拍賣形式新鮮、有趣，但也不宜每天都搞，否則就毫無新鮮可言了。而且，如果每天都搞拍賣，參加競價(jià)的人就會(huì)減少，拍賣就不容易成功。同時(shí)，顧客并非每天都有時(shí)間在商場里長時(shí)間逗留，星期一到星期五，職業(yè)人士都要上班無充裕的時(shí)間逛商場，一般很少有時(shí)間參與競買。