品牌設(shè)計(jì)是連鎖企業(yè)品牌輔助的戰(zhàn)略力量

　　不凡的產(chǎn)品質(zhì)量、精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科學(xué)的管理和好的服務(wù)為連鎖企業(yè)創(chuàng)立品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但連鎖企業(yè)品牌核心戰(zhàn)略還需輔助戰(zhàn)略的支持、配合。連鎖企業(yè)品牌輔助戰(zhàn)略主要是指企業(yè)所采取的品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、對(duì)外宣傳等一系列措施，其目的是表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的不錯(cuò)品質(zhì)和獨(dú)特魅力，擴(kuò)大品牌的知名度，樹立品牌形象。

　　品牌在連鎖企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)，品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。因此，企業(yè)不但要生產(chǎn)好的精美的產(chǎn)品和提供完善的服務(wù)，而且還需設(shè)計(jì)和擁有高品位的能充分表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的品牌。告宣傳在創(chuàng)立品牌過(guò)程中的作用是巨大的，所以，必須對(duì)廣告宣傳進(jìn)行精心的規(guī)劃設(shè)計(jì)，做到創(chuàng)意新穎獨(dú)特且富有吸力，廣告媒體和時(shí)間選擇恰當(dāng)合理。

　　連鎖企業(yè)千辛萬(wàn)苦創(chuàng)出品牌之后，仍不能松懈，而是要對(duì)品牌進(jìn)行精心的呵護(hù)，否則品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很快就會(huì)衰落。究其原因主要有兩個(gè)方面：一是企業(yè)自己倒牌子。企業(yè)創(chuàng)出品牌之后，坐吃山空，不思進(jìn)取，缺乏創(chuàng)立，導(dǎo)致自己的品牌逐漸失寵于市場(chǎng)。二是企業(yè)不注意對(duì)自己的品牌進(jìn)行保護(hù)，讓別人鉆空子。品牌蘊(yùn)含著巨大的利益，很多人對(duì)之虎視眈眈，想從中謀取利益，如搶注、仿冒品牌商標(biāo)，生產(chǎn)假冒品牌產(chǎn)品等，其結(jié)果是破壞了品牌的聲譽(yù)。因此，連鎖企業(yè)品牌維護(hù)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理，堅(jiān)持“攻擊自我”的開發(fā)策略，不斷推出一代又一代的新產(chǎn)品，樹立新的品牌形象；采取擴(kuò)大生產(chǎn)線、兼并、聯(lián)營(yíng)、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)等多種方式擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度；在進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，掌握較新消費(fèi)動(dòng)態(tài)，開發(fā)較新產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)新潮流。

　　只有不斷創(chuàng)立，才能夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。此外，要運(yùn)用法律工具和其他手段保護(hù)品牌不受侵害。品牌核心戰(zhàn)略、品牌輔助戰(zhàn)略、品牌維護(hù)戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。核心戰(zhàn)略是整個(gè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，輔助戰(zhàn)略將核心戰(zhàn)略的成果順利推向市場(chǎng)，維護(hù)戰(zhàn)略使連鎖企業(yè)的品牌生生不息。所以說(shuō)，品牌戰(zhàn)略對(duì)連鎖企業(yè)而言具有重要的意義和作用。