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功能為王清涼商務(wù)休閑趨勢引路市場

2013-12-16 14:57:01 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：789次 友情提示：投資有風險 加盟需謹慎！

隨著韓國大企業(yè)及其下屬眾多子公司辦公文化的改變，韓國男士著裝風格和習慣也在發(fā)生改變對既休閑又干練的多功能商務(wù)休閑類服裝的需求大幅激增。

  • 品牌名稱：男裝
  • 所屬行業(yè)： 服飾 > 男裝
  • 門店數(shù)量：600家
  • 投資金額：1萬以下
隨著韓國大企業(yè)及其下屬眾多子公司辦公文化的改變，韓國男士著裝風格和習慣也在發(fā)生改變對既休閑又干練的多功能商務(wù)休閑類服裝的需求大幅激增，其結(jié)果使韓國男裝企業(yè)和整個男裝市場受益匪淺。不僅眾品牌公司中偏休閑類品牌銷售量大幅增加，百貨店的男裝專區(qū)也實現(xiàn)了突飛猛進的增長。
男裝市場是經(jīng)濟的晴雨表
自亞洲金融危機以后一直到去年，這十余年來，韓國男裝市場都一直處于不景氣之中。但進入今年，因為經(jīng)濟整體恢復，并加之50歲以上的中老年男士對時尚的關(guān)注度越來越高，韓國男裝市場得以活躍了起來。這似乎印證了在業(yè)界廣為流傳的男裝市場是經(jīng)濟的晴雨表這句話。
從各企業(yè)的情況來看，LG FASHION、KOLON集團等企業(yè)今年的男裝銷售較去年均增長了20%以上。百貨店的男裝專區(qū)也實現(xiàn)了銷售增長約30%。KOLON集團的負責人說：韓國男裝在1997年亞洲金融危機后就陷入困境，特別是又經(jīng)歷了2008年全球金融危機，更是直線下降。但是，今年，隨著經(jīng)濟復蘇，公司旗下的男士商務(wù)裝品牌、正裝品牌的銷售比去年有了大幅增加，很高增幅甚至達到了20%。LG FASHION公司也是在今年隨著三星、LG等大企業(yè)及其下屬眾多子公司辦公文化的改變而大大受益。例如，這些企業(yè)允許員工可以一周一次脫掉正裝或套裝改穿休閑服裝，這就使得LG FASHION公司旗下的偏休閑品牌銷售量大幅增加。LG FASHION公司的相關(guān)負責人說：消費者對既休閑又能體現(xiàn)干練利落感覺的商務(wù)休閑類服裝的需求大幅激增。在正裝品牌中，休閑裝和正式套裝的比重已經(jīng)逆轉(zhuǎn)為了6比4。
百貨店內(nèi)的男裝賣場銷售也呈現(xiàn)出同樣的態(tài)勢。近期，百貨店之間大的話題就是男性。相對于已呈現(xiàn)出飽和態(tài)勢的女裝市場，男裝市場現(xiàn)在正生機勃勃。
以新世界百貨店為例，2007年男裝銷售額增長還只有8.3%，但到了今年，截至7月21日，其男裝銷售同比增加了27.6%。特別是男士正裝銷售增加了18.8%，休閑品牌銷售增加了33%。
新世界百貨男裝部李慧媛部長說：具有購買力的男士銷售者正在成為百貨店的大主顧。每個百貨店都為了擴大男裝市場的份額和抓住目標消費者而或是將賣場大型化或是大批引進海外著名男裝品牌。
正如前面所述，進入到今年，韓國男裝市場一片好景。分析其原因，主要是今年韓國國內(nèi)經(jīng)濟整體好于去年，之前被壓抑、小心謹慎消費的男士開始大舉購入服裝。特別是近期，不僅20歲至40歲的年輕群體，50歲以上的中老年男士也開始高度關(guān)注時尚，這也成為韓國男裝市場向好的一個重要原因。
伴隨著男裝市場的一片大好，領(lǐng)帶市場、男性專屬化妝品市場也被帶動起來，借助男裝市場分得自己的一杯羹。
去年，在新世界百貨店總店開張的Style Plus男裝綜合賣場中，一些知名品牌的附屬飾品，還有一些走個性特色化路線品牌的領(lǐng)帶、男士化妝品等均以每月20%以上的速度增長。鑒于這樣好的表現(xiàn)，新世界百貨店也因此計劃于9月份在其江南店內(nèi)開設(shè)男裝高端綜合賣場新世界Collection，并在賣場中銷售如BELSTAFF等這樣30余個海外著名品牌。
即便是在氣氛嚴肅的辦公室里穿著的正裝，也要像戶外服裝一樣舒服、涼快才行，因為只有這樣的服裝才能在市場競爭中生存下來。基于這種情況，現(xiàn)在，涼爽、輕便、吸汗等具有多重功能的面料也被越來越多地運用到男裝當中。
國優(yōu)先毛織集團旗下的 ROGATIS有機綠色T恤剛一上市就取得了很好的反響。所謂有機綠色T恤，就是把綠茶、竹子、椰子果等經(jīng)過加工，提取其有用物質(zhì)制作而成。面料具有合格的、透氣、速干、清涼等特性，尤其是椰子果T恤還可以防止紫外線。
優(yōu)先毛織的負責人說：雖然ROGATIS品牌下一般T恤的生產(chǎn)量只有700件，但有機綠色T恤的生產(chǎn)量卻超過了2000件。今年5月初，有機綠色T恤正式投入生產(chǎn)，以竹纖維T恤為例，僅一個月就銷售了事前準備量的45%，我們現(xiàn)在正在成倍地追加生產(chǎn)。特別要說明的是，在韓國有一個被稱作F4的、集多種功能于一身的夾克系列，它是DAKS紳士推出的新品，隸屬于LG FASHION公司。這個系列的夏季夾克不但具有清涼功能，還因其特有的高等設(shè)計而受到追捧。 DAKS紳士的F4夾克系列由輕薄款、旅行款、亞麻款、英倫款構(gòu)成。輕薄款夾克選擇的是輕巧、通透性合格的面料，輔料也盡量用到較少;全身共藏有7個口袋的旅行款夾克不僅能裝下旅行時所有必要的物品，而且裝進去的物件不會散亂，也不會使衣服變形，是經(jīng)常出差人士的喜歡;亞麻款夾克使用的是起皺度很小的亞麻面料，對在室外活動繁忙的人來說是不錯的選擇;英倫仿舊款采用仿舊水洗技術(shù)，不僅保持了感，原有的顏色和版型讓穿著它的人永遠不落伍于潮流。
LG FASHION公司的DAKS紳士品牌市場推廣組組長裴起英說：因為近期的高溫天氣，夏裝夾克的銷售正在大幅增長。DAKS紳士的夾克系列產(chǎn)品在版型上克服了原有夾克的缺點，采用有助于調(diào)節(jié)體脂的設(shè)計，選用高等的面料，積極地迎合了消費者的需求。除此之外，GGIO Ⅱ男裝品牌在產(chǎn)品比重上也有很大變化。功能性產(chǎn)品的銷售占全部產(chǎn)品銷售比重由2008年的20%，增加到2009年的30%，今年則更是提高到了45%。服裝業(yè)界相關(guān)人士說：對于消費者來說，服裝的功能性和實用性現(xiàn)在成了決定是否購買的主要因素。特別是在當下倡導休閑商務(wù)的職場文化大背景下，更是成就了功能性男裝的人氣。
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