功能為王清涼商務(wù)休閑趨勢(shì)引路市場(chǎng)

2013-12-16 14:57:01 來(lái)源:91加盟網(wǎng) 閱讀：789次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

隨著韓國(guó)大企業(yè)及其下屬眾多子公司辦公文化的改變，韓國(guó)男士著裝風(fēng)格和習(xí)慣也在發(fā)生改變對(duì)既休閑又干練的多功能商務(wù)休閑類(lèi)服裝的需求大幅激增。

品牌名稱(chēng)：男裝
所屬行業(yè)：服飾 > 男裝
門(mén)店數(shù)量：600家
投資金額：1萬(wàn)以下

隨著韓國(guó)大企業(yè)及其下屬眾多子公司辦公文化的改變，韓國(guó)男士著裝風(fēng)格和習(xí)慣也在發(fā)生改變對(duì)既休閑又干練的多功能商務(wù)休閑類(lèi)服裝的需求大幅激增，其結(jié)果使韓國(guó)男裝企業(yè)和整個(gè)男裝市場(chǎng)受益匪淺。不僅眾品牌公司中偏休閑類(lèi)品牌銷(xiāo)售量大幅增加，百貨店的男裝專(zhuān)區(qū)也實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。
男裝市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表
自亞洲金融危機(jī)以后一直到去年，這十余年來(lái)，韓國(guó)男裝市場(chǎng)都一直處于不景氣之中。但進(jìn)入今年，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)整體恢復(fù)，并加之50歲以上的中老年男士對(duì)時(shí)尚的關(guān)注度越來(lái)越高，韓國(guó)男裝市場(chǎng)得以活躍了起來(lái)。這似乎印證了在業(yè)界廣為流傳的男裝市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表這句話。
從各企業(yè)的情況來(lái)看，LG FASHION、KOLON集團(tuán)等企業(yè)今年的男裝銷(xiāo)售較去年均增長(zhǎng)了20%以上。百貨店的男裝專(zhuān)區(qū)也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)約30%。KOLON集團(tuán)的負(fù)責(zé)人說(shuō)：韓國(guó)男裝在1997年亞洲金融危機(jī)后就陷入困境，特別是又經(jīng)歷了2008年全球金融危機(jī)，更是直線下降。但是，今年，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，公司旗下的男士商務(wù)裝品牌、正裝品牌的銷(xiāo)售比去年有了大幅增加，很高增幅甚至達(dá)到了20%。LG FASHION公司也是在今年隨著三星、LG等大企業(yè)及其下屬眾多子公司辦公文化的改變而大大受益。例如，這些企業(yè)允許員工可以一周一次脫掉正裝或套裝改穿休閑服裝，這就使得LG FASHION公司旗下的偏休閑品牌銷(xiāo)售量大幅增加。LG FASHION公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：消費(fèi)者對(duì)既休閑又能體現(xiàn)干練利落感覺(jué)的商務(wù)休閑類(lèi)服裝的需求大幅激增。在正裝品牌中，休閑裝和正式套裝的比重已經(jīng)逆轉(zhuǎn)為了6比4。
百貨店內(nèi)的男裝賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售也呈現(xiàn)出同樣的態(tài)勢(shì)。近期，百貨店之間大的話題就是男性。相對(duì)于已呈現(xiàn)出飽和態(tài)勢(shì)的女裝市場(chǎng)，男裝市場(chǎng)現(xiàn)在正生機(jī)勃勃。
以新世界百貨店為例，2007年男裝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)還只有8.3%，但到了今年，截至7月21日，其男裝銷(xiāo)售同比增加了27.6%。特別是男士正裝銷(xiāo)售增加了18.8%，休閑品牌銷(xiāo)售增加了33%。
新世界百貨男裝部李慧媛部長(zhǎng)說(shuō)：具有購(gòu)買(mǎi)力的男士銷(xiāo)售者正在成為百貨店的大主顧。每個(gè)百貨店都為了擴(kuò)大男裝市場(chǎng)的份額和抓住目標(biāo)消費(fèi)者而或是將賣(mài)場(chǎng)大型化或是大批引進(jìn)海外著名男裝品牌。
正如前面所述，進(jìn)入到今年，韓國(guó)男裝市場(chǎng)一片好景。分析其原因，主要是今年韓國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體好于去年，之前被壓抑、小心謹(jǐn)慎消費(fèi)的男士開(kāi)始大舉購(gòu)入服裝。特別是近期，不僅20歲至40歲的年輕群體，50歲以上的中老年男士也開(kāi)始高度關(guān)注時(shí)尚，這也成為韓國(guó)男裝市場(chǎng)向好的一個(gè)重要原因。
伴隨著男裝市場(chǎng)的一片大好，領(lǐng)帶市場(chǎng)、男性專(zhuān)屬化妝品市場(chǎng)也被帶動(dòng)起來(lái)，借助男裝市場(chǎng)分得自己的一杯羹。
去年，在新世界百貨店總店開(kāi)張的Style Plus男裝綜合賣(mài)場(chǎng)中，一些知名品牌的附屬飾品，還有一些走個(gè)性特色化路線品牌的領(lǐng)帶、男士化妝品等均以每月20%以上的速度增長(zhǎng)。鑒于這樣好的表現(xiàn)，新世界百貨店也因此計(jì)劃于9月份在其江南店內(nèi)開(kāi)設(shè)男裝高端綜合賣(mài)場(chǎng)新世界Collection，并在賣(mài)場(chǎng)中銷(xiāo)售如BELSTAFF等這樣30余個(gè)海外著名品牌。
即便是在氣氛嚴(yán)肅的辦公室里穿著的正裝，也要像戶外服裝一樣舒服、涼快才行，因?yàn)橹挥羞@樣的服裝才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)?；谶@種情況，現(xiàn)在，涼爽、輕便、吸汗等具有多重功能的面料也被越來(lái)越多地運(yùn)用到男裝當(dāng)中。
國(guó)優(yōu)先毛織集團(tuán)旗下的 ROGATIS有機(jī)綠色T恤剛一上市就取得了很好的反響。所謂有機(jī)綠色T恤，就是把綠茶、竹子、椰子果等經(jīng)過(guò)加工，提取其有用物質(zhì)制作而成。面料具有合格的、透氣、速干、清涼等特性，尤其是椰子果T恤還可以防止紫外線。
優(yōu)先毛織的負(fù)責(zé)人說(shuō)：雖然ROGATIS品牌下一般T恤的生產(chǎn)量只有700件，但有機(jī)綠色T恤的生產(chǎn)量卻超過(guò)了2000件。今年5月初，有機(jī)綠色T恤正式投入生產(chǎn)，以竹纖維T恤為例，僅一個(gè)月就銷(xiāo)售了事前準(zhǔn)備量的45%，我們現(xiàn)在正在成倍地追加生產(chǎn)。特別要說(shuō)明的是，在韓國(guó)有一個(gè)被稱(chēng)作F4的、集多種功能于一身的夾克系列，它是DAKS紳士推出的新品，隸屬于LG FASHION公司。這個(gè)系列的夏季夾克不但具有清涼功能，還因其特有的高等設(shè)計(jì)而受到追捧。 DAKS紳士的F4夾克系列由輕薄款、旅行款、亞麻款、英倫款構(gòu)成。輕薄款?yuàn)A克選擇的是輕巧、通透性合格的面料，輔料也盡量用到較少;全身共藏有7個(gè)口袋的旅行款?yuàn)A克不僅能裝下旅行時(shí)所有必要的物品，而且裝進(jìn)去的物件不會(huì)散亂，也不會(huì)使衣服變形，是經(jīng)常出差人士的喜歡;亞麻款?yuàn)A克使用的是起皺度很小的亞麻面料，對(duì)在室外活動(dòng)繁忙的人來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的選擇;英倫仿舊款采用仿舊水洗技術(shù)，不僅保持了感，原有的顏色和版型讓穿著它的人永遠(yuǎn)不落伍于潮流。
LG FASHION公司的DAKS紳士品牌市場(chǎng)推廣組組長(zhǎng)裴起英說(shuō)：因?yàn)榻诘母邷靥鞖猓难b夾克的銷(xiāo)售正在大幅增長(zhǎng)。DAKS紳士的夾克系列產(chǎn)品在版型上克服了原有夾克的缺點(diǎn)，采用有助于調(diào)節(jié)體脂的設(shè)計(jì)，選用高等的面料，積極地迎合了消費(fèi)者的需求。除此之外，GGIO Ⅱ男裝品牌在產(chǎn)品比重上也有很大變化。功能性產(chǎn)品的銷(xiāo)售占全部產(chǎn)品銷(xiāo)售比重由2008年的20%，增加到2009年的30%，今年則更是提高到了45%。服裝業(yè)界相關(guān)人士說(shuō)：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，服裝的功能性和實(shí)用性現(xiàn)在成了決定是否購(gòu)買(mǎi)的主要因素。特別是在當(dāng)下倡導(dǎo)休閑商務(wù)的職場(chǎng)文化大背景下，更是成就了功能性男裝的人氣。