廣而告之是美容店增光添彩的好方法
美容、美發(fā)連鎖店的店面形象在很大程度上影響著顧客心理,因此幾乎所有的美容、美發(fā)店無一例外地都將店鋪門面裝飾作為重要的工作。門面裝飾主要應(yīng)做好兩個方面的工作:
店面廣告
店面廣告指的是設(shè)置在店面周圍、人口、內(nèi)部的廣告。店面廣告范疇很廣,招牌、名稱、裝潢、櫥窗設(shè)計及商品陳列都包含在其中。
從方式上,通常把店面廣告分為室內(nèi)和室外兩種。室內(nèi)店面廣告是指經(jīng)營場所內(nèi)部的各種廣告,如店內(nèi)懸掛各種印有品牌圖案的彩旗,反映美容、美發(fā)店文化的各式橫幅,柜臺里展示的各類商品實(shí)物等。室內(nèi)店面廣告無疑都比其他方式的廣告更接近顧客,因而對顧客的消費(fèi)行為影響也很大、直接。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,約有3/4的消費(fèi)行為都是在消費(fèi)場所決定的,也就是說,大多數(shù)顧客的消費(fèi)行為在很大程度上受消費(fèi)環(huán)境及氛圍的影響。有鑒于此,室內(nèi)店面廣告設(shè)計應(yīng)十分重視展示商品的質(zhì)地、服務(wù)的周到,現(xiàn)代聲像技術(shù)刻意營造出一種溫馨的氛圍,以便更好地喚起顧客的消費(fèi)意識,促使顧客產(chǎn)生消費(fèi)行為。
室外店面廣告泛指商業(yè)經(jīng)營場所門前及附近的一切廣告,如招牌、店面裝潢、廣告牌、櫥窗設(shè)計、霓虹燈等。在繁華的商業(yè)鬧市里,能吸引顧客注意的是室外店面廣告。因此,對室外店面廣告進(jìn)行設(shè)計時應(yīng)更注重突出經(jīng)營場所的外部特征,具有鮮明、獨(dú)特的個性,以引導(dǎo)和強(qiáng)化顧客的比較意識,誘發(fā)其好奇心。
成功的店面廣告設(shè)計應(yīng)遵循下列3個原則:
(1)簡練、醒目
店面廣告要想在琳瑯滿目的廣告中引起注意,一定要以簡潔的風(fēng)格、新穎的格調(diào)、協(xié)調(diào)的色彩突出自己的形象。
(2)重視陳列設(shè)計
要留意商品陳列、懸掛及展示柜的擺放等,要強(qiáng)調(diào)和渲染美容、美發(fā)現(xiàn)場的特殊品牌氣氛。
(3)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場成果
由于店面廣告具有直銷特點(diǎn),設(shè)計者一定深入實(shí)地了解美容、美發(fā)店內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境,研究美容、美發(fā)店的特色,力求設(shè)計出能打動顧客的店面廣告。
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