做男人,時(shí)尚美容也是一種標(biāo)桿風(fēng)

話說美容是女人的一大喜好,但現(xiàn)在男士美容也成為一種時(shí)尚趨勢(shì)，做美容的男士主要有兩類人：一類是年輕的美發(fā)師、演員、模特等從事藝術(shù)類職業(yè)的男士和需要參加面試的大學(xué)生；另一類則是40歲左右的成功男士。男士美容年平均消費(fèi)額較低在120優(yōu)惠左右，一般在400優(yōu)惠左右。目前上海美容、美發(fā)市場(chǎng)年?duì)I業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)達(dá)到20多億元，男女消費(fèi)者消費(fèi)金額的比例為3:7。而男士所占的三成市場(chǎng)份額中，又有20%～30%被用于皮膚保養(yǎng)、按摩護(hù)理等美容項(xiàng)目，并以每年20%的速度增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于男士美容意識(shí)的覺醒，越來越多的男士加入到美容消費(fèi)中來，目前已凸顯出供求矛盾。對(duì)于商家而言，男士美容市場(chǎng)就像一個(gè)有待開發(fā)的“金礦”，蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。商家應(yīng)該從男士消費(fèi)心理及消費(fèi)特點(diǎn)人手，積極開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，完善配套服務(wù)，滿足男士時(shí)尚美容的需求。相對(duì)女性美容而言，目前男士美容產(chǎn)品品牌和品種都較為稀缺，就限于少數(shù)商場(chǎng)有銷售，大多數(shù)零售店缺乏男士化妝品，即使有也只有洗面奶、面霜等極少數(shù)的幾個(gè)品種，至于專業(yè)男士美容院更是鳳毛麟角。其實(shí)，男士除了在防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤(rùn)抗皺、運(yùn)動(dòng)護(hù)理等方面有非常大的需求外，對(duì)面部、眼部、手部、足部等不同身體部位的護(hù)理需求同樣很大。

現(xiàn)在情況有所改善，好多護(hù)膚品柜臺(tái)都專設(shè)男士區(qū)，以滿足男士消費(fèi)者。以往，提起護(hù)膚產(chǎn)品，似乎是一個(gè)和男人無關(guān)的話題。但現(xiàn)在在逛商場(chǎng)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎大半化妝品都開始銷售男士產(chǎn)品，不少男士的身影出現(xiàn)在護(hù)膚品柜臺(tái)前。而且這些護(hù)膚品從潔面到深層滋養(yǎng)，從護(hù)手霜到祛皺祛眼袋的眼霜等，產(chǎn)品豐富齊全，女士有的，男士一件也不缺。

    現(xiàn)在的男士美容市場(chǎng)無論從市場(chǎng)容量還是目前的實(shí)際情形看，很像10年前的女性美容市場(chǎng)，還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。有關(guān)資料顯示，在歐美，男士護(hù)理用品的市場(chǎng)份額已占到整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30%以上。近年來，法國(guó)有約四成男士使用有檔次護(hù)膚品，有1/3的男士在美容方面加盟；英國(guó)男士每年化妝品的消費(fèi)額達(dá)1億英鎊；美國(guó)男士化妝品年消費(fèi)額高達(dá)23億美元。而男士化妝品的市場(chǎng)剛剛起步，是一個(gè)非常具有潛力的巨大市場(chǎng)。香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，男士化妝品的市場(chǎng)份額到2010年已發(fā)展到40億元。

男士美容業(yè)的發(fā)展反映出男士更加注重儀表，折射出他們對(duì)待生活的態(tài)度更加積極，是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)，也是社會(huì)文明程度提高的標(biāo)志。