為商店命名,要把眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)

　　零售店名對于相關(guān)人群來說，可能聽起來合適，并產(chǎn)生使人愉快的零售店聯(lián)想，因為他們總是從一定的背景出發(fā)，根據(jù)某些他們偏愛的零售店特點(diǎn)來考慮該零售店。但是，一個以前對它一無所知的人優(yōu)先次接觸到這個名字，他會產(chǎn)生怎樣的心理反應(yīng)呢？這就要求零售店名要適應(yīng)市場，更具體的說要適合該市場上消費(fèi)者的文化價值觀念。零售店名不僅要適應(yīng)目前目標(biāo)市場的文化價值觀念，而且也要適應(yīng)潛在市場的文化價值觀念。

　　文化價值觀念是一個綜合性的概念，它包括風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念、民族文化、語言習(xí)慣、民間禁忌等。不同的地區(qū)具有不同的文化價值觀念。因此，零售店經(jīng)營者要想使零售店進(jìn)入新市場，首先必須入鄉(xiāng)隨俗，有個適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鑫幕h(huán)境并被消費(fèi)者認(rèn)可的名稱。

　　不同的和地區(qū)，在文化上具有很大的差別。如同樣的植物或動物，具有不同的象征意義；例如，熊貓在我國乃至多數(shù)和地區(qū)均頗受歡迎，是“和平”、“友誼’’的象征，但在伊斯蘭或信奉伊斯蘭教的地區(qū)，消費(fèi)者則非常忌諱熊貓，因為它形似肥豬。仙鶴在與日本都被視為長壽的象征，而在法國則被看成蠢漢或誣婦的代表。菊花在意大利被視為國花，但在拉丁美洲有的則視菊花為妖花，只有在送葬時才會用菊花供奉死者；法國人也認(rèn)為菊花是不吉利的象征。我國如果有個菊花牌電風(fēng)扇出口到這些，銷售前景必然暗淡。

　　鑒于此，零售店策劃者應(yīng)本著適應(yīng)性原則，在為商店命名時，要把眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，給商店起一個走遍世界（起碼被目標(biāo)市場認(rèn)可）都叫得響的名字，這樣才有利于商店的發(fā)展。