“90后”成為李寧的重要追擊目標(biāo)
在公司創(chuàng)立20年后，李寧公司決定重塑品牌。６月30日，李寧揭曉了李寧品牌新標(biāo)識和新口號Make The Change。
在公司創(chuàng)立20年后，李寧公司決定重塑品牌。６月30日，李寧揭曉了李寧品牌新標(biāo)識和新口號Make The Change。李寧公司欲推出全新的標(biāo)識及標(biāo)語來提升品牌形象的時尚感，重點吸引90后年輕消費人群。
李寧公司CEO張志勇介紹稱，新標(biāo)識設(shè)計思路是為了順應(yīng)年輕消費群體、特別是90后不斷求變的心理。張志勇當(dāng)天還表示，目前二三線市場占公司實現(xiàn)目標(biāo)的比例過半，而偏休閑類的服裝產(chǎn)品及鞋類產(chǎn)品分列實現(xiàn)目標(biāo)貢獻的優(yōu)先、二位。多年來，李寧一直視和為兩大競爭對手，此次品牌重塑亦是希望在超大城市及一線城市市場增加與兩大國際品牌的競爭力。
不過，李寧公司COO郭建新在接受《國際金融報》記者采訪時表示，李寧希望在時尚角度有所突破，但絕不會放棄在運動產(chǎn)品專業(yè)性上的優(yōu)勢，運動裝備依然是李寧的核心產(chǎn)品線。李寧公司宣布將從2010年第三季度開始更換新的Logo，包括李寧運動鞋、服飾、配件和球類在內(nèi)的所有產(chǎn)品線，以及全球的李寧專賣店都將使用新的標(biāo)志。
與此同時，李寧的品牌口號也更換為Make The Change，在隨后的推廣中，將逐步取代了使用多年的一切皆有可能。新Logo在延續(xù)了舊版的視覺形象，以一個飄動的英文字母L構(gòu)成主要畫面，同時看上去更像一個人字。李寧希望用人的形象來詮釋運動價值觀，鼓勵每個人透過運動表達自我，實現(xiàn)我。
今年是李寧運動品牌成立20周年，去年在新加坡開設(shè)了開外旗艦店，并以羽毛球相關(guān)的運動裝備作為海外市場的主打，近兩年國內(nèi)外業(yè)績都有顯著提高。李寧選擇在20周年時更換Logo，藉此重鑄品牌形象的意圖十分明顯。據(jù)知情人士透露相關(guān)人員在今年2月份就獲得了新Logo的草圖，看來時籌備已久。
李寧公司CEO張志勇介紹稱，新標(biāo)識設(shè)計思路是為了順應(yīng)年輕消費群體、特別是90后不斷求變的心理。張志勇當(dāng)天還表示，目前二三線市場占公司實現(xiàn)目標(biāo)的比例過半，而偏休閑類的服裝產(chǎn)品及鞋類產(chǎn)品分列實現(xiàn)目標(biāo)貢獻的優(yōu)先、二位。多年來，李寧一直視和為兩大競爭對手，此次品牌重塑亦是希望在超大城市及一線城市市場增加與兩大國際品牌的競爭力。
不過，李寧公司COO郭建新在接受《國際金融報》記者采訪時表示，李寧希望在時尚角度有所突破，但絕不會放棄在運動產(chǎn)品專業(yè)性上的優(yōu)勢，運動裝備依然是李寧的核心產(chǎn)品線。李寧公司宣布將從2010年第三季度開始更換新的Logo，包括李寧運動鞋、服飾、配件和球類在內(nèi)的所有產(chǎn)品線，以及全球的李寧專賣店都將使用新的標(biāo)志。
與此同時，李寧的品牌口號也更換為Make The Change，在隨后的推廣中，將逐步取代了使用多年的一切皆有可能。新Logo在延續(xù)了舊版的視覺形象，以一個飄動的英文字母L構(gòu)成主要畫面，同時看上去更像一個人字。李寧希望用人的形象來詮釋運動價值觀，鼓勵每個人透過運動表達自我，實現(xiàn)我。
今年是李寧運動品牌成立20周年，去年在新加坡開設(shè)了開外旗艦店，并以羽毛球相關(guān)的運動裝備作為海外市場的主打，近兩年國內(nèi)外業(yè)績都有顯著提高。李寧選擇在20周年時更換Logo，藉此重鑄品牌形象的意圖十分明顯。據(jù)知情人士透露相關(guān)人員在今年2月份就獲得了新Logo的草圖，看來時籌備已久。
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