推廣建材家居成功的三大步驟

我們來看看更基礎(chǔ)、更系統(tǒng)、更重長期利益的可持續(xù)性推廣程序，如圖1-2所示。

圖1-2推廣成功三大步驟

1．產(chǎn)品本身質(zhì)量服務(wù)上乘

    無論推廣手段多么高明，真正具有說服力的還是產(chǎn)品本身，確保產(chǎn)品質(zhì)量上乘、服務(wù)周到是奪得消費(fèi)者青睞的優(yōu)佳途徑。因此也可以說，產(chǎn)品的推廣是從產(chǎn)品的研發(fā)階段開始的，并不是一種可以孤立出來的單獨(dú)階段。當(dāng)產(chǎn)品推向市場之后，與質(zhì)量并重的就是服務(wù)，銷售過程中的服務(wù)與售后服務(wù)需要同時得到重視，確保產(chǎn)品本身質(zhì)量、服務(wù)的上乘是產(chǎn)品在市場競爭中占有一席之地的根基。

2．推廣模式具有創(chuàng)意

    當(dāng)產(chǎn)品推廣被越來越多的建材家居同行看好時，真正成為贏家的那個一定是懂得出奇制勝法則者。通常來說，建材家居的推廣模式不外乎四種：品牌聯(lián)盟、小區(qū)推廣、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、終端攔截，根據(jù)企業(yè)對產(chǎn)品推廣的側(cè)重點(diǎn)或客戶類型的不同可以選擇性地采用推廣模式，必要的時候也能夠?qū)⑼茝V模式進(jìn)行結(jié)合。在推廣活動舉行的時候不要忽視細(xì)節(jié)的神奇作用，“創(chuàng)意”二字完全可以在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)得充分。  

3．及時進(jìn)行推廣評估

    及時進(jìn)行市場調(diào)研，為推廣的評估擬定標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)需要從商業(yè)環(huán)境、行業(yè)趨勢、市場現(xiàn)狀、客戶需求、競爭對手等領(lǐng)域搜集對自身產(chǎn)品推廣有利的信息，并采用定期與不定期相結(jié)合的針對性市場調(diào)研，在產(chǎn)品推廣活動結(jié)束后將重要的信息歸納總結(jié)，組成數(shù)據(jù)庫和資訊庫。   

    當(dāng)建材家居業(yè)進(jìn)入“成也推廣，敗也推廣”的時代中時，企業(yè)也不得不將產(chǎn)品推廣提上日程，避免推廣誤區(qū)，掌握推廣關(guān)鍵，品牌塑造與企業(yè)成功指日可待。