成功商人常用的定價技巧

　　1．同銷售術(shù)

　　英國有一家小店，起初生意蕭條很不景氣。一天，店主靈機(jī)一動，想出一招：只要顧客出1個英鎊，便可在店內(nèi)任選一件商品（店內(nèi)商品都是同一價格的）。這可謂抓住了人們的好奇心理。盡管一些商品的價格略高于市價，但仍招來了大批顧客，銷售額比附近幾家百貨公司都高。在國外，比較流行的同價銷售術(shù)還有分柜同價銷售，比如，有的小商店開設(shè)1分錢商品專柜、1元錢商品專柜，而一些大商店則開設(shè)了1優(yōu)惠、5優(yōu)惠、10優(yōu)惠商品專柜。

　　討價還價是一件挺煩人的事。一口價干脆簡單。目前國內(nèi)已興起很多這樣的店，方法雖好，但據(jù)筆者觀測，生意卻不太好。實(shí)質(zhì)上，策略或招數(shù)只在一定程度上管用，關(guān)鍵還是要貨真價實(shí)。

　　2．分割法

　　沒有什么東西能比顧客對價格更敏感的了，因?yàn)閮r格即代表他兜里的金錢，要讓顧客感受到你只從他兜里掏了很少很少一部分，而非一大把。

　　價格分割是一種心理策略。賣方定價時，采用這種技巧，能造成買方心理上的價格便宜感。

　　價格分割包括下面兩種形式：

　　(1)用較小的單位報價。例如，茶葉每公斤1優(yōu)惠報成每50克0.5元，大米每噸100優(yōu)惠報成每公斤1元等等。巴黎地鐵的廣告是：“只需付30法郎，就有200萬旅客能看到你的廣告?！?/span>

　　(2)用較小單位商品的價格進(jìn)行比較。例如，“每天少抽一支，每日就可訂一份報紙?！薄笆褂眠@種電冰箱平均每天0.2元電費(fèi)，只夠吃一根冰棍！”記住報價時用小單位。

　　3．特高價法

　　難得的產(chǎn)品才能賣出難得的價格。

　　特高價法即在新商品開始投放市場時，把價格定得大大高于成本，使企業(yè)在短期內(nèi)能獲得大量，以后再根據(jù)市場形勢的變化來調(diào)整價格。

　　某地有一商店進(jìn)了少量中有檔次女外套，進(jìn)價58優(yōu)惠一件。該商店的經(jīng)營者見這種外套用料、做工都很好，色彩、款式也很新穎，在本地市場上還沒有出現(xiàn)過，于是定出1 28優(yōu)惠一件的高價，居然很快就銷完了。

　　如果你推出的產(chǎn)品很受歡迎，而市場上只你一家，就可賣出較高的價。不過這種形勢一般不會持續(xù)太久。暢銷的東西，別人也可群起而仿之，因此，要保持較高售價，就必須不斷推出獨(dú)特的產(chǎn)品。

　　4．安全法

　　價值1優(yōu)惠的東西，以2優(yōu)惠賣出，表面上是賺了，卻可能賠掉了一個顧客。

　　對于一般商品來說，價格定得過高，不利于打開市場；價格定得太低，則可能出現(xiàn)虧損。因此，穩(wěn)妥可靠的是將商品的價格定得適中，消費(fèi)者有能力購買，推銷商也便于推銷。

　　安全定價通常是由成本加正常收銀購成的。例如，一條牛仔褲的成本是8優(yōu)惠，根據(jù)服裝行業(yè)的一般收銀水平，期待每條牛仔褲能獲2優(yōu)惠的收銀，那么，這條牛仔褲的安全價格為10優(yōu)惠。

　　在實(shí)際操作中，如果企業(yè)商品名氣不大，即使安全定價也不安全。迫求品牌、高消費(fèi)的消費(fèi)者覺得你的產(chǎn)品檔次太低，講究實(shí)惠價廉的消賽者又嫌你的價格偏高，兩頭不討好。

　　5．低價法

　　便宜無好貨。好貨不便宜，這是千悠久的經(jīng)驗(yàn)之談，你要做的事就是解決這種成見。

　　這種策略則先將產(chǎn)品的價格定得盡可能低一些，使新產(chǎn)品迅速被消費(fèi)者所接受，優(yōu)先在市場取得先進(jìn)地位。由于收銀過低，能地排斥競爭對手，使自己長期占領(lǐng)市場這是一種時間久的戰(zhàn)略，適合于一些資金雄厚的大企業(yè)。

　　對于一個生產(chǎn)企業(yè)來說，將產(chǎn)品的價格定得很低，先打開銷路，把市場占下來，然后再擴(kuò)大生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本。對于商業(yè)企業(yè)來說，盡可能壓低商品的銷售價格，雖然單個商品的銷售收銀比較少，但銷售額增大了，總的商業(yè)收銀會更多。

　　在應(yīng)用低價格方法時應(yīng)注意：

　　(1)有檔次商品慎用；

　　(2)對追求高消費(fèi)的消費(fèi)者慎用。

　　6．非整數(shù)法

　　這種把商品零售價格定成帶有零頭結(jié)尾的非整數(shù)的作法，銷售們稱之為“非整數(shù)價格”。這是一種極能激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的價格。這種策略的出發(fā)點(diǎn)是認(rèn)為消費(fèi)者在心理上總是存在零頭價格比整數(shù)價格低的感覺。

　　有一年夏天，一家日用雜品店進(jìn)了一批貨，以每件1元的價格銷售，可購買者并不踴躍。無奈商店只好決定降價，但考慮到進(jìn)貨成本，只降了2分錢，價格變成9角8分。想不到就是這2分錢之差競使局面陡變，買者絡(luò)繹不絕，貨物很快銷售一空。售貨員欣喜之余，慨嘆一聲，只差2分錢呀。

　　實(shí)踐說明，“非整數(shù)價格法”確實(shí)能夠激發(fā)出消費(fèi)者合格的心理呼應(yīng)，獲得明顯的經(jīng)營。因?yàn)榉钦麛?shù)價格雖與整數(shù)價格相近，但它給予消費(fèi)者的心理信息是不一樣的。

　　7．整數(shù)法

　　美國的一位汽車制造商曾公開宣稱，要為很富有的人制造一種大型高等豪華轎車。這種車有6個輪子，長度相當(dāng)于兩輛卡迪拉克高等轎車，車內(nèi)有酒吧間和洗澡間，價格定為100萬美元。為什么一定要定個100萬美元的整數(shù)價呢？這是因?yàn)?，有檔次豪華的超級商品的購買者，一般都有顯示其身份、地位、富有、大度的心理欲求，100萬美元的豪華轎車，正迎合了購買者的這種心理。

　　對于有檔次商品、耐用商品等宜采用整數(shù)定價策略，給顧客“一分錢一分貨”的感覺，藏以樹立商品的形象。

　　8．弧形數(shù)字法

　　“8"與“發(fā)’’雖毫不相干，但寧可信其有，不可信其無。滿足消賽者的心理需求總是對的。

　　據(jù)國外市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在生意興隆的超級市場中商品定價時所用的數(shù)字，按其使用的頻率排序，先后依次是5、8、O、3、6、9、2、4、7、1。這種現(xiàn)象不是偶然出現(xiàn)的，究其根源是顧客消費(fèi)心理的作用。帶有弧形線條的數(shù)字，如5、8、O、3、6等似乎不帶有刺激感，易為顧客接受；而不帶有弧形線條的數(shù)字，如l、7、4等比較而言就不大受歡迎。所以，在商品銷售價格中，8、5等數(shù)字常出現(xiàn)，而1、4、7則出現(xiàn)次數(shù)少得多。

　　在價格的數(shù)字應(yīng)用上，應(yīng)結(jié)合我國國情。很多人喜歡8這個數(shù)字，并認(rèn)為它會給自己帶來發(fā)財?shù)暮眠\(yùn)；4字因?yàn)榕c“死’’同音，被人忌諱；7字，人們一直感覺不舒心；6字，因老百姓有六六大順的說法，6字比較受歡迎。

　　9．分級法

　　先有價格，后有商品，記住看顧客的錢袋定價。

　　法籍華裔企業(yè)家林昌橫生財有道，在制定產(chǎn)品銷售價格時，總是考慮顧客的購買能力。例如，他生產(chǎn)的皮帶，就是根據(jù)法國人的高、中、低實(shí)現(xiàn)目標(biāo)定價的。低檔貨適合低實(shí)現(xiàn)目標(biāo)者的需要，定在50法郎左右，用料是普通牛羊皮，這部分人較多，就多生產(chǎn)些。有檔次貨適合高實(shí)現(xiàn)目標(biāo)者的需要，定在500～800法郎范圍內(nèi)，用料貴重，有蟒皮、鱷皮，但是這部分人較少，就少生產(chǎn)些。有些經(jīng)營的貴重商品，定價不封頂，因?yàn)閷τ行┤藖碚f，只要是他喜歡的，價格再高他也會購買的。中檔貨就定在200～300法郎上下。

　　10.調(diào)整法

　　好的調(diào)整猶如潤滑油，能使暢銷、平銷、滯銷商品都暢通無阻。

　　德國韋德蒙德城的奧斯登零售公司，經(jīng)銷任何商品都很成功。例如，奧斯登剛推出1萬套內(nèi)衣外穿的時裝時，定價超過普通內(nèi)衣價格的4.5～6.2倍，但照樣銷售很旺。這是因?yàn)檫@種時裝一反過去內(nèi)外有別的穿著特色，顧客感到新鮮，有極強(qiáng)的吸引力?？墒堑?988年5月，當(dāng)?shù)聡鞔蟪鞘邢嗬^大批推出這種內(nèi)衣外穿時裝時，奧斯登卻將價格—下驟降到只略高于普通內(nèi)衣的價格，同樣一銷而光。又過了8個月，當(dāng)內(nèi)衣外穿時裝已經(jīng)不那么吸i引人時，奧斯登又以“成本價”出售，每套時裝的價格還不到普通內(nèi)衣的60%，這種過時衣服在奧斯登還是十分暢銷。

　　11.習(xí)慣法

　　許多商品在市場通已經(jīng)形成一『-一個基本價格，這一類商品一般不應(yīng)輕易漲價。

　　在我國，火柴每盒2分，這個習(xí)慣價一直穩(wěn)定了20多年。  1984年湖南省的火柴漲至每盒3分，一段時間，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者寧愿買2分一盒的小盒旅行火柴，也不愿買本省的火柴。但是，如果商品的生產(chǎn)成本過高，又不能漲價該怎么辦呢？其實(shí)可以采取一些靈活變通的辦法。如可以用廉價原材料替代原來較貴的原材料；也可以減少用料，減輕分量，如將冰棒做得小一點(diǎn)，將火柴少裝幾根。

　　當(dāng)然。習(xí)慣價格也不是完全不可變的，我們今天的火柴的價格不是早突破2分的習(xí)慣價了嗎？問題在于，聰明的商家善于在不變中求變。

　　12.明碼法

　　維護(hù)顧客的利益比照顧顧客的面子更重要。

　　某一天，地處延平北路的新華皮鞋公司門口，掛出了“不二價”的特大招牌。這在當(dāng)時的延平北路可謂冒得太大。因?yàn)楫?dāng)時人們到延平北路買東西時，廠商們都把售價提高兩倍左右，以便還價時給折扣。新華皮鞋公司實(shí)施“不二價”不久，很多顧客對它的皮鞋非常中意，可總覺得照價付錢虧了，使許多眼見成交的生意吹了o該公司老板認(rèn)為“顧客會貨比數(shù)家，再來‘新華’的”，便決定再挺一陣子。果然不出所料，時隔不久，新華公司門庭若市。許多顧客到可以還價的商店購買，打折后，皮鞋價格往往仍比新華皮鞋公司的要高，因此顧客們紛紛回頭光顧那兒。

　　“不二價”的缺點(diǎn)是缺乏靈活性，其優(yōu)點(diǎn)是交易簡單并容易使人產(chǎn)生信譽(yù)高的心理。

　　13.顧客定價法

　　自古以來，總是賣主開價，買主還價。能否倒過來，先由買主開價呢？例如，餐館的飯菜價格，從來都是由店主決定的，顧客只能按菜譜點(diǎn)菜，按價計款。但在美國的匹茲堡市卻有一家“米利奧家庭餐館”，在餐館的菜單上，只有菜名，沒有菜價。顧客根據(jù)自己對飯菜的滿足程度付款，無論多少，餐館都無異議，如顧客不滿意，可以分文不付。但事實(shí)上，絕大多數(shù)顧客都能合理付款，甚至多付款。
　　當(dāng)然，也有付款少的，甚至在狼吞虎咽一頓之后，分文不給，揚(yáng)長而去的。但那畢竟只是極少數(shù)。