店鋪命名準(zhǔn)則之——功能齊全,富有市場效應(yīng)
之所以必須給店鋪取個(gè)好名字,不是為了給經(jīng)營者關(guān)起門來自我欣賞、自我陶醉的。店鋪取個(gè)好名字的很大目的實(shí)質(zhì)上是為了吸引顧客、取悅顧客,使店鋪更成功地走向市場,更好地從事市場活動(dòng)。而要想達(dá)到這一目的,店鋪名稱就必須具備這一特征,即功能齊全,富有市場效應(yīng)。概括地說,一個(gè)好店鋪名稱應(yīng)當(dāng)具備以下5個(gè)方面的功能,才能稱得上功能齊全。當(dāng)然,使店鋪名稱完全具備這些特征是比較難的,如果能夠具備3個(gè)以上,就已經(jīng)難能可貴了。但是,經(jīng)營者絕不能因此就放棄了追求店鋪名稱全部功能的意愿,而仍要嚴(yán)格要求自己,盡量爭取全部具備這5種功能。要知道,店鋪名稱的功能越齊全,其對經(jīng)營者所能起到的市場效應(yīng)就越大。
識(shí)別功能。易于識(shí)別,是一個(gè)好店鋪名稱應(yīng)當(dāng)具備的基本的功能。名字就像店鋪的“臉”,這就像人臉一樣。而人的臉要想讓人容易認(rèn),并與其他人區(qū)別開來,就必須富有個(gè)性,具有鮮明、突出的特征。比如,人們一聽到“鳳岡縣德云鋅硒茶莊”這個(gè)名字,就會(huì)很容易記住它。并與別的茶莊名分開,原因就在于它很有個(gè)性,容易引起人們的聯(lián)想。
便利功能。一個(gè)好的店鋪名稱,還必須使消費(fèi)者在購物時(shí)感到便利。這就是便利功能。所謂便利,包括前面所說的易讀易念和易聽易記等方面。在現(xiàn)實(shí)中,有的店鋪名稱說起來很拗口,這就會(huì)給消費(fèi)者購物帶來不便。
廣告功能。一個(gè)好的店鋪名稱,本身就應(yīng)當(dāng)是一則很好的廣告,要想具備廣告功能,就必須讓人讀起來朗朗上口,聯(lián)想,使人在茶余飯后或街談巷議中樂意提及?!傍P岡縣德云鋅硒茶莊”“吳裕泰茶莊”等名字,就是這方面的典型例子。
美化功能。如果店鋪名稱的寓意很好,設(shè)計(jì)也很富有藝術(shù)性,那么,帶有這種店鋪名稱標(biāo)志的物品,就會(huì)被人們作為裝飾物,或貼于廳堂之中,或掛在身上較為顯眼的地方。比如,印有“鳳岡縣德云鋅硒茶莊”“貴州茅臺(tái)酒”這些名稱的口袋、雨傘,就常常成為一些潛在消費(fèi)者非常喜愛的物品。
增長功能。合格的、具有特殊意義的店鋪名稱,或格調(diào)高雅、富有品味的名稱,可以使消費(fèi)者獲得某些名譽(yù)、身份和地位,從而產(chǎn)生一種優(yōu)越感。
此外,如果店鋪名稱已經(jīng)具有很高的知名度,也能產(chǎn)生增長功能。消費(fèi)者如果購買了標(biāo)有增長功能的店鋪名稱的產(chǎn)品,往往會(huì)從中得到心理享受。他們不僅會(huì)產(chǎn)生重復(fù)購買行為,而且還會(huì)向其他人展示。
毋庸置疑,給店鋪起名,無疑是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)。創(chuàng)造性是所有好店鋪名稱產(chǎn)生的共同源泉。但是,創(chuàng)造性絕不是無緣無故就可以生發(fā)出來的,更不可能無中生有。正如20世紀(jì)偉大的物理學(xué)家、思想家和哲學(xué)家阿爾伯特·愛因斯坦所說:“我之所以能夠在科學(xué)上作出創(chuàng)造性的貢獻(xiàn),是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募绨蛏希軌蛘镜酶?、看得遠(yuǎn)。"同樣道理,要想給店鋪起個(gè)好名字,也需要遵循一定的規(guī)律,從已有的思路上發(fā)現(xiàn)新東西、展開新思維、進(jìn)行新創(chuàng)造。
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