店鋪命名準(zhǔn)則之——易讀易念,易聽易記

　　一個(gè)好的店鋪名稱，必須具備易讀易念的特征。如果店鋪名稱易讀易念，不僅能在顧客心目中留下深刻的印象，而且利于讓人傳誦，從而能為店鋪創(chuàng)出更大、更好的名聲。要使店鋪名稱易讀易記，必須符合以下條件。

　　筆畫要簡潔。筆畫太多的店鋪名稱，從遠(yuǎn)處看很難分辨。這樣會失去一部分潛在顧客，特別是從外地來的或是過路的顧客、開車的顧客。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，很少有人會一心要進(jìn)這種店，他們往往會轉(zhuǎn)去別處。尤其是在同類店鋪密集、競爭者眾多的市場上，筆圃太多的店鋪名稱，就很難引起人們的注意。

　　不用易混淆的字。如果在給店鋪命名時(shí)，用了容易混淆的字，則會給顧客造成識別上的困難。有時(shí)候，還可能引起顧客的疑惑或誤解。一般來講，有諧音或可能聯(lián)想到其他的字，都容易引起混淆，因而應(yīng)避免使用。否則，不僅顧客容易讀錯(cuò)、念錯(cuò)，而且還可能因?yàn)榘盐詹粶?zhǔn)字的讀法，而不愿意在其他人面前傳播。

　　發(fā)音容易。要想使店鋪名稱易讀、易念，就必須選用那些發(fā)音容易的字。一些發(fā)音困難或連在一起念起來不順口的詞，應(yīng)竭力避免。

　　避免難詞。店鋪名稱要盡量選用常用的字詞，不要單純地為追求別具一格而選用那些很多人都不認(rèn)識的生僻字。這樣會增加顧客的困惑，甚至?xí)诡櫩鸵蚰畈怀龅赇伱Q反倒避而遠(yuǎn)之。一定要記住，店鋪名稱是為吸引顧客、擴(kuò)大銷售額而起的，絕不是為考考顧客的文字水平而起的。

　　盡量避免繁體字。很多經(jīng)營者在給店鋪命名時(shí)，往往都喜歡用繁體字為標(biāo)記。這種現(xiàn)象在廣東尤為普遍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州市有很多的店鋪名稱用的是繁體字。這主要是受了傳統(tǒng)的公司、店鋪命名方法的影響，在筆畫上想求個(gè)“吉數(shù)”，而且千方百計(jì)想做得符合傳統(tǒng)命名方法的要求。

　　實(shí)際上，這種做法并不利于商家吸引更多的顧客。時(shí)間越是后移，這種做法的弊端就越明顯。除了易讀、易念外，好的店鋪名稱還必須具備易聽、易記的特征。因?yàn)槿绻苁诡櫩涂吹降赇伱Q后過目不忘，就能提高其重復(fù)購買率，帶來更多的回頭客。要想使店鋪名稱易聽、易記，就必須符合以下條件。

　　字?jǐn)?shù)要少些。店鋪的名稱，字?jǐn)?shù)一定不要太多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，多數(shù)店鋪名稱都在3—6個(gè)字。在這個(gè)范圍內(nèi)取店名，可說是優(yōu)佳字?jǐn)?shù)。這是有科學(xué)根據(jù)的：曾有人用速記器做過一項(xiàng)試驗(yàn)，以l%~2%秒的瞬間讓受聽者聽廣告，測試他們能聽到、聽懂多少字。結(jié)果表明，一般人的記憶以6個(gè)字為限。另外，還有研究表明，人們在看字時(shí)，和聽的時(shí)候是一樣的。因此，店鋪的名字不要超過6個(gè)字，以免讓人印象不深。

　　文字排列要科學(xué)。店鋪名稱起好后都要排列到招牌上。招牌上名字的排列分豎排和橫排兩種。豎排要注意上下兩個(gè)字連在一起是否會引起誤會。例如，“一”與“十”豎排容易被誤認(rèn)為“干”。橫排時(shí)，要避免采用自左向右念與自右向左念讓人分不清的名字，以免混淆不清。

　　字體設(shè)計(jì)要美觀?，F(xiàn)代社會是個(gè)講究設(shè)計(jì)與美感、講究藝術(shù)與享受的社會。設(shè)計(jì)一種美觀而且適合店鋪特色的字體，就能引起顧客的注意，加深他們的印象。但是，字體設(shè)計(jì)時(shí)，不要因?yàn)檫^分追求美感而影響了顧客的識別，而仍要注意讓顧客能清楚地分辨