學(xué)會(huì)市場調(diào)查輕松智慧之選汽車美容加盟店

　　在加盟汽車美容加盟店創(chuàng)業(yè)之前，如何進(jìn)行市場調(diào)查?汽車美容行業(yè)擁有非常大的市場環(huán)境，要對很多方面的情況進(jìn)行市場調(diào)查。為了確保調(diào)查能取得合格的效果，就需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者做出合理的調(diào)查步驟。下面，我們簡要介紹四個(gè)簡要的調(diào)查步驟：

　　(一)明確調(diào)查問題

　　在開始調(diào)查之前，調(diào)查人員必須明確調(diào)查的問題是什么、目的要求如何。應(yīng)根據(jù)要調(diào)查的對象，擬定出需要了解的內(nèi)容，然后定出調(diào)查的目標(biāo)，以便調(diào)查能合理進(jìn)行。

　　(二)初步情況分析

　　確定調(diào)查目標(biāo)后，往往還會(huì)有很多繁雜的問題，這時(shí)就需要對這些問題進(jìn)行縮減。能馬上了解的一些資料(如競爭店的地理位置)進(jìn)行刪減，以縮小調(diào)查的范圍。

　　(三)進(jìn)行正式調(diào)查

　　當(dāng)有了初步資料后，就要訪問，向精通本問題的人員了解信息并了解用戶意見。制訂調(diào)查方案，方案內(nèi)容包括調(diào)查哪些資料、由誰調(diào)查方案、用什么方法進(jìn)行調(diào)查、在什么地方調(diào)查、什么時(shí)間調(diào)查、調(diào)查一次還是多次、問卷設(shè)計(jì)等。

　　(四)資料整理和分析

　　當(dāng)資料收集完后，要對其進(jìn)行編輯整理，檢查調(diào)查資料是否有誤差。誤差可能是統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤、詢問沖突設(shè)計(jì)不當(dāng)、訪問人員偏見、被詢問人回答有問題等。在整理資料時(shí)，要把錯(cuò)誤的信息剔除掉，然后把剩余的資料分類統(tǒng)計(jì)，得出結(jié)論。分析資料，決定是否開店，在哪里開店，什么時(shí)候開店等。

　　以上四步是簡要的步驟，也是大體的步驟。如果在調(diào)查中有什么特殊情況，可以重復(fù)或增加一些步驟。在調(diào)查時(shí)，還要選擇正確的調(diào)查方法。市場實(shí)地調(diào)查方法很多，主要包括：詢問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等。

　　詢問法

　　詢問法也稱為調(diào)查法，也是常用、基本的一種調(diào)查方法，調(diào)查人員詢問被調(diào)查者了解市場情況。個(gè)人訪問：調(diào)查者與被調(diào)查者面對面的言談獲得信息。電話訪問：電話從被調(diào)查者那里獲得信息。郵寄詢問：將設(shè)計(jì)好的問卷郵寄給被調(diào)查者，請他們答好再寄回，從而收集信息。留置詢問：將問卷交給被調(diào)查者，說明填寫方法后留下問卷，由其自行填寫，再按期收回以獲取信息。

　　競爭對手如何分布

　　在決定開汽車美容加盟店，且找好了幾個(gè)符合要求的店鋪地點(diǎn)后，要調(diào)查競爭對手的店鋪位置，從而決定選擇哪里的店鋪位置較好。首先應(yīng)調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)為競爭店與本店的距離。如果競爭者的實(shí)力雄厚，自己想另立門戶，則應(yīng)選擇離競爭店較遠(yuǎn)的地點(diǎn);如果認(rèn)為自己有足夠的實(shí)力與競爭店競爭，則可把店開在競爭店旁，讓顧客能很快對比來了解你的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。有時(shí)，競爭店在旁邊還可以地吸引顧客，讓顧客在光顧競爭店的同時(shí)也來到你的店。

　　其次調(diào)查競爭店的店鋪地點(diǎn)。了解競爭店的地理位置，分析為何他能有較多的顧客光顧。自己的店應(yīng)開在什么地方，可以競爭店的地點(diǎn)調(diào)查來決定。有時(shí)，對其調(diào)查可以得知此地區(qū)人的一些生活習(xí)性，從而決定自己開店的政策。

　　競爭對手的產(chǎn)品

　　汽車美容加盟店競爭對手的產(chǎn)品直接關(guān)系到本店的產(chǎn)品。在開店前，一定要了解競爭店的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品價(jià)格等方面，從而決定自己店鋪設(shè)備應(yīng)購進(jìn)的產(chǎn)品類型。對產(chǎn)品的調(diào)查，要從很多方面入手，如產(chǎn)品類別、主力商品、輔助性商品和關(guān)鍵性商品等等。

　　競爭對手和產(chǎn)品類別及市場占有率，可以決定自己的店應(yīng)賣哪種汽車美容產(chǎn)品為宜。如果競爭店的市場占有率高，就應(yīng)避免與競爭店的產(chǎn)品太類似，這樣不容易打開銷路。您可以選擇與其不同檔次、不同類型或者與其賣的商品有連帶作用的產(chǎn)品。