康輝地板：走多元化品牌發(fā)展道路 留百年足跡

“依托“木地板之都”的康輝地板，隨著南潯各個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，逐漸成為了地板業(yè)界的中堅力量。 以“弘揚家居健康經(jīng)典文化”為理念，康輝木業(yè)不斷開拓進取，以沈氏百年木藝文化為積淀，致力于弘揚中華木質文明。

以地板為核心，伴隨著行業(yè)腳步的發(fā)展進行轉型升級，由單一產(chǎn)業(yè)鏈延伸為實木地板、強化地板、實木復合地板等多元化產(chǎn)業(yè)鏈，到目前為止已經(jīng)觸及木門、家具、樓梯等實木產(chǎn)品。從木板到木藝，不僅康輝在求新求變，也代表著南潯這個地板產(chǎn)業(yè)集群的高度包容性。

多元素齊頭并進的發(fā)展模式已然成為現(xiàn)在地板企業(yè)的發(fā)展的流行趨勢，對于木地板企業(yè)來說，并非是跨領域的變化，無論技術層面，設施硬件等，還是圍繞同樣的基材來做產(chǎn)品線的衍生。而對于消費者的消費習慣來說，集成化的家居產(chǎn)品卻更能省掉一些麻煩，更符合現(xiàn)代80后簡單快捷的生活節(jié)奏。

但當然多元化品牌道路對于地板企業(yè)來說，不是人人都適合的。多元化經(jīng)營與核心競爭能力的矛盾;多元化經(jīng)營與公司業(yè)績的矛盾等等這些都是導致產(chǎn)品定位模糊的矛盾。

康輝地板董事長沈建康告訴記者所謂的多元化僅僅是從產(chǎn)品層次來說的，有多元化的產(chǎn)品來支撐康輝這個品牌，從而達到擴大消費市場份額，提升品牌知名度的目的，所以，既然是同一個品牌，就不可能的產(chǎn)生品牌定位不清晰的情況。另一個方面來說，康輝品牌目前的多元化產(chǎn)業(yè)鏈均是圍繞家居產(chǎn)品而展開的，只能說明隨著生產(chǎn)能力和工藝的不斷提高，康輝的產(chǎn)業(yè)在不斷地擴展，而不是去進行不清晰的品牌發(fā)展。

從終端市場來說，康輝地板所做的一切都僅僅是為了讓消費者在康輝品牌的專賣店里能夠有更大的購買空間和選擇余地，但是前提，是所推廣的品牌都是康輝。這就是康輝多元化品牌道路想帶給消費者的幸福感。