“彩虹糖”品牌童裝服務0-16歲全面兒童時代,更以3-14歲兒童為主打,致力打造健康、舒適的產(chǎn)品,陪伴他們自在運動,健康成長。產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋品與配件,全面滿足小朋友日常上學、運動、出游等各種場合的穿著需求。
◇目標顧客年齡:0—16歲兒童 ◇主力消費年齡:3--14歲兒童
◎大童:40% ◎中童:35% ◎小童:25% ◎男童:40% ◎女童:60%
△服裝類:衣服、T恤、褲、裙裝、毛衫、夾克、棉褸、外套、羽絨服等;
△鞋帽類:鞋、帽、手袋、手套、襪子、圍巾、飾品等。
●春夏系列產(chǎn)品
外套、長褲(休閑褲、牛仔褲)、七分褲、短褲、長袖T恤、短袖T恤、背心、吊帶衫、短裙、連衣裙等。
●秋冬系列產(chǎn)品
外套、長褲(休閑褲、牛仔褲)、靴褲(單褲、夾棉)、長袖T恤、毛衫、棉褲(洗水、牛仔)、棉襖、羽絨服等。
※基本流行類:25%※童趣清新類:25%※異域風情類:20%※時尚個性類:10%※健康舒適類:20%
品牌特色:
1.自主品牌建設形勢急迫
我國是童裝生產(chǎn)、消費和出口大國,每年有約80%左右的童裝銷往全國各地,20%左右出口。近年來,童裝行業(yè)企業(yè)的品牌意識不斷增強,也打造了一些消費者耳熟能詳?shù)钠放?,?jù)統(tǒng)計,服裝行業(yè)獲得品牌產(chǎn)品稱號的有近200個,其中有不少被認定為,但是,我國眾多的童裝企業(yè)仍然停留在代工的生產(chǎn)模式上,極易受到國際金融危機的沖擊,當前服裝行業(yè)出口困境就是一個例證。同時,我國具有自主品牌的企業(yè)占比較小,尤其是具有完全自主品牌、在國際上叫得響的品牌還不多,自主品牌建設刻不容緩。
我國服裝行業(yè)與國外企業(yè)的差距較大,這主要是因為歐美服裝家紡品牌發(fā)展歷史更長,技術積累和消費者認同度更高。這種差距主要體現(xiàn)在服裝產(chǎn)品的設計研發(fā)、營銷渠道和品牌推廣等方面。
2.環(huán)境對品牌建設制約性強
對外部環(huán)境的改善提出了具體的要求,例如提供金融支持、做好品牌保護和完善公共服務體系等,要培育100-150家左右童裝龍頭企業(yè)和品牌,其次,企業(yè)和媒體等也要加強品牌宣傳,提振中紡品牌的信心。
3.品牌建設要堅持走特色之路
打造童裝品牌要以企業(yè)為主體。企業(yè)應發(fā)揮主體作用,一是要創(chuàng)立自我,堅持以創(chuàng)立驅(qū)動,保持特色并與時俱進。二是要征服自我,要防止短視行為,履行好社會責任,區(qū)分好利與益,重視誠信。三是要注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品行和品位,既要精心設計研發(fā),做好精細管理,保持外觀精致,又要發(fā)掘產(chǎn)品的內(nèi)涵,彰顯文化和時尚。四是要做好品牌推廣,龍頭企業(yè)要堅持“走出去”的戰(zhàn)略。
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