谷芋

　　1895年，臺(tái)灣大甲鎮(zhèn)開始種植芋頭，受到高山族的喜愛和崇拜，凡有新船下水，必把芋頭搬上新船壓艙，以“芋”充魚，借此寓意漁獲豐收。其實(shí)，芋頭不僅僅有吉祥的文化，還有軟糯綿甜的美好口感。如今，谷芋品牌將臺(tái)灣的吃芋風(fēng)吹回大陸，以傳播芋頭文化和讓更多人嘗到芋頭的美味為信條，重拾海峽兩岸的共同信仰。谷芋對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有芋頭奶茶進(jìn)行升級(jí)，將谷物概念添加到奶茶中，提出了多彩（味）芋圓、芋頭奶蓋（霜）等概念，拓展出更豐富的谷物類產(chǎn)品，將茶飲、谷物、芋頭、水果、黑糖、奧利奧等食材巧妙結(jié)合，全面搶占谷物飲品市場(chǎng)。谷芋聚焦在谷物和芋頭上的品牌，擺脫現(xiàn)階段產(chǎn)品雷同、強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品質(zhì)感，同時(shí)使用松鼠作為吉祥物，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。力求多方面的嚴(yán)格把控，打造在顏值、口味各方面經(jīng)得起推敲的品質(zhì)飲品，帶領(lǐng)未來谷物茶飲新風(fēng)尚芋頭及谷物類飲品將會(huì)是茶飲市場(chǎng)繼黑糖飲品之后的又一個(gè)風(fēng)口，此現(xiàn)象在當(dāng)前的茶飲市場(chǎng)已初現(xiàn)端倪，嘻茶、樂樂茶等一線品牌均已推出谷物活芋頭類的產(chǎn)品;雙生、芋香亭、日日良選等聚焦谷物活芋頭屬性的品牌也都非常不錯(cuò)。且伴隨消費(fèi)的升級(jí)以及飲品市場(chǎng)高速發(fā)展的大趨勢(shì)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念開始越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性化，角色化、場(chǎng)景化漸漸成為品牌的重要元素，有溫度、有個(gè)性的品牌更容易贏得消費(fèi)者的青睞，在消費(fèi)過程中也更容易被消費(fèi)者感知和記憶。所以，谷物飲品應(yīng)該口感和形象的升級(jí)來積極順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)適當(dāng)做出調(diào)整，淡化營(yíng)養(yǎng)和健康概念的宣傳，以消費(fèi)者更樂于接受的萌、酷、潮等風(fēng)格語(yǔ)言進(jìn)行品牌形象的設(shè)計(jì)和打造。使其更加符合年輕人這一主要消費(fèi)群體喜好，同時(shí)和其他主流飲品品牌有明顯差異化，方可成為當(dāng)前飲品市場(chǎng)上的一股新勢(shì)力。