杉蔓

　莎蔓服裝有限公司，創(chuàng)立于1998年的法國巴黎。十多年來，一直堅(jiān)持“穿著就是藝術(shù)”的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)立精神。秉承傳統(tǒng)文化和敏銳的國際時(shí)尚觸覺，致力于創(chuàng)造和傳播基于自然的當(dāng)代生活藝術(shù)，是國外頗具影響力的設(shè)計(jì)師品牌，在2010年將這一藝術(shù)潮流帶給的美麗女士，計(jì)劃在兩年內(nèi)店鋪遍布是各大主要城市。

CHARM擁有歐洲歷史所沉淀的文化氣質(zhì)，是法國品牌之一，總部設(shè)在被世界公認(rèn)的“時(shí)尚體驗(yàn)購物天堂”----法國香舍色榭麗舍大街、服裝業(yè)非常發(fā)達(dá)的地區(qū)。CHARM（杉蔓）品牌目前由法國CHARM這個(gè)業(yè)務(wù)覆蓋全球多個(gè)！由意大利、瑞典、西班牙、韓國、香港、設(shè)計(jì)師組建強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來打造CHARM （杉蔓）品牌。法國CHARM強(qiáng)調(diào)集體智慧于組合所產(chǎn)生的強(qiáng)大創(chuàng)立能力，超過6000多名員工為CHARM從事時(shí)裝設(shè)計(jì)、零售及品牌推廣工作。10多年間法國CHARM一直致力于快速流行+高端時(shí)尚女裝的開發(fā)!在時(shí)尚女裝市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁！迄今為止，已在全球擁有一千多家專賣店。2009年由法國CHARM品牌研發(fā)中心的藝術(shù)總監(jiān)法國有名設(shè)計(jì)師Sitbon Martione 綜合了中歐多元民族時(shí)尚精華開發(fā)出適合在銷售的CHARM （杉蔓）這個(gè)國際品牌，其品牌的設(shè)計(jì)理念是“追求魅惑魔幻個(gè)性展現(xiàn)的熱情，追求高質(zhì)唯美生活的欲望，喜歡嘗試，探索多元生活體驗(yàn)的熱情”，這個(gè)理念也成為了CHARM （杉蔓）品牌的精神內(nèi)核。

浪漫，緣起一個(gè)尋找的故事；漂洋過海，只為追逐昔日的優(yōu)雅身姿。

17世紀(jì)，傳世國花郁金香被歐洲視若珍寶，含苞的花朵宛若華麗的皇冠，淡淡幽香彰顯低調(diào)華麗，與生俱來的典雅，注定成為身份與地位的繆斯。

CHARM高尚女裝，緣起荷蘭，情定法國，如今移步神秘。歷經(jīng)世紀(jì)風(fēng)雨，踏遍世界足跡，她追尋歐州的風(fēng)范，傳承美式都會(huì)的摩登干練，交匯著含蓄、精致的神韻。經(jīng)典與流行的時(shí)空對(duì)接，縈繞出女人的絕世情懷與脫俗超凡，連綴成似水流年的世紀(jì)經(jīng)傳。

淑媛，步履從容，談笑自若。是源自歐州的CHARM，締造了女人對(duì)很好的好的夢(mèng)想：優(yōu)雅，品味，自由，浪漫。正如那穿越時(shí)光的郁金香，生命可以如此從容含蓄，卻全盛綻放！

CHARM品牌推崇時(shí)尚、典雅、浪漫個(gè)性的風(fēng)格，表達(dá)新時(shí)代女性對(duì)真我的生活追求與執(zhí)著。

CHARM品牌以獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，采集國內(nèi)外進(jìn)口的面料，精湛的縫紉工藝時(shí)尚的裁剪、不凡的質(zhì)量及其時(shí)尚、典雅、浪漫和個(gè)性的獨(dú)特風(fēng)格定位受到眾多追求時(shí)尚女性青睞。

CHARM品牌秉承銳意和創(chuàng)立的思想及精益求精理念，不斷推陳出新，以好的產(chǎn)品和引路時(shí)尚款式引導(dǎo)潮流。

核心年齡層：25-38歲(指心理年齡層)

目標(biāo)消費(fèi)群：核心年齡在25歲到38歲之間，擴(kuò)展消費(fèi)群體在22-45歲之間。受過高等教育或文化熏陶，有一定文化內(nèi)函和審美能力，懂的享受生活，自主、自信、氣質(zhì)優(yōu)雅、有較高的經(jīng)濟(jì)能力和時(shí)裝鑒賞力的時(shí)尚都市麗人及新一代知性時(shí)尚女性

消費(fèi)群的消費(fèi)形態(tài)：知性的體驗(yàn)、消費(fèi)。

消費(fèi)群的消費(fèi)追求：強(qiáng)烈的時(shí)尚感，追求高雅的品味，隨心所遇的搭配風(fēng)格。

品牌價(jià)格：女裝品牌的中有檔次價(jià)位

品牌的風(fēng)格：個(gè)性時(shí)尚休閑

品牌適合著裝場(chǎng)合：工作、社交、休閑、度假

消費(fèi)群屬性

1、追求張揚(yáng)的個(gè)性時(shí)尚風(fēng)格

2、認(rèn)可并崇尚歐美服飾文化

3、注重戶外體閑的生活品質(zhì)

4、具有較高的消費(fèi)水準(zhǔn)

消費(fèi)層定位：

1、經(jīng)常接觸并崇尚歐州文化的經(jīng)商和從政人員

2、追求歐州時(shí)尚并具有較高經(jīng)濟(jì)來源之白領(lǐng)

3、注重戶外休閑生活品質(zhì)的自由職業(yè)者女性

4、從事文藝圈工作，注重個(gè)性張揚(yáng)的專業(yè)女性

5、普通職員和大學(xué)生為附加消費(fèi)群體

品牌價(jià)格定位

價(jià)格定位在：女裝品牌的中有檔次價(jià)位

高價(jià)位 2000元以上 占5%

中高價(jià)位 699-1199元 占20%

中價(jià)位 399---699元 占55%

低價(jià)位 299---399元 占20%

品牌風(fēng)格定位：高品質(zhì)、高格調(diào)、個(gè)性時(shí)尚簡(jiǎn)潔現(xiàn)代感、舒適的著裝感覺