哆咪不僅是一個(gè)品牌，更是一種服裝文化的象征。
在設(shè)計(jì)上關(guān)注現(xiàn)代兒童個(gè)性的張揚(yáng)，培養(yǎng)典雅的氣質(zhì)，學(xué)會(huì)美的發(fā)現(xiàn)和欣賞，發(fā)揮無拘無束的想象力，還原兒童童真和求善、求美的生活本質(zhì)，形成健全的心理品格。突出色調(diào)的明快、鮮亮，用抽象的裝飾圖案激發(fā)兒童思維和藝術(shù)的靈感。
在穿著上注重穿著就是一種美好。強(qiáng)調(diào)服裝就是身體和心情的裝飾，滿足心靈的快慰。哆咪款式的系列化和多元化，易于搭配調(diào)整，延伸每一件服裝的創(chuàng)意空間，穿著就是一種創(chuàng)造、一種心情、就是豐富多彩的生活方式，就是無數(shù)新奇的想象，就是一個(gè)個(gè)感動(dòng)和親切的童年故事?！屆篮玫挠洃洀姆b開始。在品質(zhì)上特別注重細(xì)節(jié)的很好。強(qiáng)調(diào)“細(xì)節(jié)決定成敗”，對(duì)所有成品甚至關(guān)注到每一個(gè)紐扣和線頭。在兒童的健康、環(huán)保上作出無微不至的關(guān)懷。哆咪讓我們完全有理由相信——品牌就是提高/增加。在營銷策略上，我們堅(jiān)信誠信是通向世界的名片。哆咪敞開胸懷，讓我們從相互選擇開始，以相互感謝持續(xù)，創(chuàng)造非凡的價(jià)值聯(lián)結(jié)我們共同的心愿。東臨碣石，以觀滄海，洪波涌起。攜手名家風(fēng)范，指點(diǎn)時(shí)尚風(fēng)云。在理想和現(xiàn)實(shí)之間，哆咪——通向成功的橋梁。
在服務(wù)理念上，哆咪文化將成就唯你獨(dú)尊的享受。我們充當(dāng)一個(gè)使者，即充當(dāng)促進(jìn)和提高/增加哆咪品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的使者。天使一樣傳播和維護(hù)哆咪那純美無暇的聲譽(yù)；維護(hù)客戶（代理商、加盟商）利益是我們至高無上的原則，我們遵從一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——即客戶的形象就是哆咪的形象；我們做到三大，在為客戶提供產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營銷等三大流程中，提供全程跟蹤服務(wù)，加盟商無條件換貨，讓客戶切身實(shí)際的感受到零庫存、零的優(yōu)惠政策。給予盡善盡美的指導(dǎo)是我們永恒不變的服務(wù)宗旨。擁有哆咪服裝，就始終擁有哆咪人關(guān)注的目光。
在品牌定位上，哆咪定位于1—14歲，具有一定自我認(rèn)知能力的時(shí)尚兒童。強(qiáng)調(diào)自我不凡的個(gè)性，崇尚真、善、美的生活，樂觀自信，獨(dú)立鮮明。打破傳統(tǒng)服裝品牌省級(jí)總代理經(jīng)營模式，劃小經(jīng)營單位，創(chuàng)造由總部直接管理并服務(wù)于每個(gè)加盟商的品牌經(jīng)營模式。以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，總部直接面向終端加盟店，省去代理商的多層環(huán)節(jié)和費(fèi)用，真正讓利于加盟商和消費(fèi)者，也以此做到真正的大眾消費(fèi)，強(qiáng)化自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。憑借濃厚的品牌文化、強(qiáng)大的營銷支持，力爭(zhēng)在短時(shí)間內(nèi)配合加盟商在全國開設(shè)加盟店，迅速形成規(guī)模效益，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
