互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)為什么都要做小程序?

　　擁有流量池的企業(yè)，都在做小程序。

　　這是由微信起頭，阿里、百度、今日頭條等大的互聯(lián)網(wǎng)公司迅速跟進的一次創(chuàng)立。

　　2017年1月9日，微信小程序正式面世。這款在微信內(nèi)使用、無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載的輕應(yīng)用，向用戶展示了不同于網(wǎng)頁、App的一種產(chǎn)品體驗，同時也向開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者提供了更為便捷、低成本的創(chuàng)業(yè)選擇。

　　微信小程序剛出來時備受關(guān)注，但很快就冷下去了。直到2017年底，微信小程序跳一跳爆火，小程序才重新回到用戶視野中。

　　隨后，微信的社交裂變，也都在小程序上收割到紅利。

　　騰訊副總裁張小龍曾表示，做小程序的初衷是讓信息觸手可及，改變應(yīng)用程序需要下載、安裝的繁瑣過程。微信考慮的其實就是如何在單一入口內(nèi)給用戶提供更多信息和服務(wù)，這一點一旦做好就會把用戶很好留在自己閉環(huán)的生態(tài)App里。

　　微信小程序面世幾個月后，支付寶開始公測自己的小程序。公測一年后，2018年9月12日，螞蟻金服才宣布正式成立支付寶小程序事業(yè)部。

　　但支付寶小程序的定義，與微信小程序又有所差異。

　　根據(jù)支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲的介紹，支付寶小程序的戰(zhàn)略定位是支付寶從支付工具走向場景平臺的技術(shù)載體，是螞蟻金服面向商業(yè)生態(tài)的開放技術(shù)的一環(huán)。支付寶小程序作為其中的輕量化解決方案，聚焦在商業(yè)和生活服務(wù)場景。目前，支付寶小程序入駐某寶、釘釘、高德后還能得到流量重點支持。

　　而百度則在2018年7月4日上線了自己的智能小程序。百度副總裁沈抖表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各個App使得整個用戶體驗是割裂的，百度推出智能小程序和百家號，就是希望互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是互聯(lián)互通、平等的局面，是為了解決移動互聯(lián)網(wǎng)割裂的問題。

　　另外在去年11月17日，頭條小程序也正式上線，今日頭條新任CEO陳林在生機大會上宣布了這一消息。

　　借助小程序，微信就曾創(chuàng)造了跳一跳小游戲等多個爆款。

　　雖然這幾家互聯(lián)網(wǎng)公司做小程序的初衷各不相同，但他們有一個共同的特性，就是擁有巨大的流量池，而幾家競爭的核心，也是圍繞流量競爭。

　　當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段后，超級App的增幅逐漸放緩，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速在2018年6月已經(jīng)降到5%25以下，流量競爭越發(fā)嚴峻。而為了提升流量的二次分發(fā)效能，深層挖掘用戶價值，巨頭們布局小程序，開啟平臺化升級。

　　在一位業(yè)內(nèi)人士看來，小程序“就像蘋果App Store一樣，將開發(fā)者聚集起來，開發(fā)者能在這個生態(tài)下收效，平臺也能依靠開發(fā)者完善生態(tài)?！?/p>

　　小程序的出現(xiàn)，對開發(fā)者來說，可以打破跨系統(tǒng)開發(fā)的限制。對用戶而言，從功能上，不管是哪種小程序，都解決了用戶使用上的便捷性，不用在不同產(chǎn)品界面間切換，在一個平臺內(nèi)就可以一次性解決復(fù)雜、連貫的需求。一位關(guān)注小程序的用戶就告訴閃云科技小程序，隨著使用習慣的培養(yǎng)，已經(jīng)逐漸卸載一些使用頻次較低的App，轉(zhuǎn)向相關(guān)小程序。