化妝品

　　美容化妝品的日益盛行也造就了本土品牌的繁榮生長，例如當(dāng)下十大本土品牌：

　　自然堂

　　品牌介紹：自然堂運(yùn)用自然成分和先進(jìn)科技，為樂享自然的消費(fèi)者帶來美麗生活，2001年創(chuàng)立于上海，以天人合一的中國哲學(xué)思想為基礎(chǔ)，倡導(dǎo)樂享自然，美麗生活的理念，針對中國人的文化、飲食和肌膚特點(diǎn)研制，甄選珍稀天然成分融合先進(jìn)科技，致力于為中國消費(fèi)者提供世界值得夸贊品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)立十二年來深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。

　　丁家宜

　　丁家宜生化研究中心經(jīng)歷十余年的潛心研究，探究長白山洗參人美白的奧秘，從天然人參植株中成功培育出美白因子“人參活性細(xì)胞（AGCA)”的專利，締造了女人夢寐以求的美白傳奇，丁家宜美白系列產(chǎn)品從此誕生，并奠定丁家宜生化研究中心的不凡成就，締造了眾所周知人參美白傳。

　　百雀羚

　　品牌介紹：百雀羚創(chuàng)立于1931年，擁有八十年專業(yè)護(hù)膚歷史，是國內(nèi)化妝品行業(yè)寥寥可數(shù)的經(jīng)典國貨廠商。悠久的歷史，承載著輝煌的業(yè)績，成就了百雀羚品質(zhì)如金的美譽(yù)。品牌曾多次被評為“上海有名商標(biāo)”，并榮獲“國內(nèi)人氣商標(biāo)”等稱號。公司致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造天然溫和的好的護(hù)膚品。傳承經(jīng)典，勇于創(chuàng)新，百雀羚將傳統(tǒng)中醫(yī)理念與現(xiàn)代科技相結(jié)合，

　　大寶

　　品牌介紹：“大寶”系列化妝品1985年誕生，1985年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜等產(chǎn)品在國內(nèi)外長銷不衰、享譽(yù)至今；1993年暢銷至今的美容日霜、晚霜，與SOD蜜一樣家喻戶曉，年均銷量1400萬瓶左右；1994年投入市場的MT系列化妝品，在國內(nèi)開創(chuàng)了將金屬硫蛋白(英文簡稱MT)這種物質(zhì)用于化妝品生產(chǎn)的先河，加快了營養(yǎng)物質(zhì)滲透到皮膚內(nèi)部的速度，防止皮膚老化作用更加明顯，開拓了化妝品原料應(yīng)用的新領(lǐng)。

 

　　名谷幽草

 

　　品牌介紹：寓意幽靜山谷中美好綻放的植物，有著淡淡的神秘。以“健康、天然”為理念，采用高端科技從天然植物、中草藥中取其精華，精湛、復(fù)雜的工藝制做成不同結(jié)果的高品質(zhì)美容護(hù)膚品。它是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的具有六十多年歷史的草本化妝品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)；主營美容護(hù)膚品、香水和特殊用途化妝品如祛斑類、除臭類、美乳類產(chǎn)品等好的產(chǎn)品，尤其適合東方女性的膚質(zhì)。

　　佰草集

　　品牌介紹：是上海家化公司1998年推向市場的一個(gè)具有全新概念的品牌，是套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中有檔次個(gè)人護(hù)理品。她以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的較新成果。自上市之日起，佰草集就以其獨(dú)特的定位及銷售方式，在國內(nèi)化妝品市場上獨(dú)樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

　　相宜本草

　　品牌介紹：上海相宜本草化妝品有限公司創(chuàng)建于1999年，創(chuàng)始人封帥女士出生于醫(yī)藥世家，自幼接受中醫(yī)文化的熏陶。倡導(dǎo)“天然之美，本色之美”，因此贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，素有“本草護(hù)膚”之美譽(yù)。相宜現(xiàn)與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院合作。

　　郁美靜

　　品牌介紹：郁美凈品牌化妝品在中國具有較長的生產(chǎn)歷史，目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列四大系列，擁有近百個(gè)品種。其中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補(bǔ)了中國兒童護(hù)膚用品之空白。郁美凈對社會較大的貢獻(xiàn)是在大量科學(xué)研究的基礎(chǔ)之上將鮮奶護(hù)膚技術(shù)成功地應(yīng)用于化妝品之中。郁美凈鮮奶系列護(hù)膚用品的誕生，為更經(jīng)濟(jì)、更滋養(yǎng)和護(hù)理人類肌膚開創(chuàng)了先河。

　　美加凈

　　品牌介紹：美加凈，一個(gè)所有老上海人都熟知的品牌。美加凈從上世紀(jì)60年代誕生之日起，在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)一直站在時(shí)尚潮流的奡前沿：美加凈銀耳珍珠霜、美加凈護(hù)手霜、愛蘿麗防曬系列、發(fā)乳、摩絲、香波等一系列產(chǎn)品的推出，開創(chuàng)了全新的個(gè)人生活理念，推動(dòng)了國人護(hù)理觀念的蓬勃發(fā)展。

　　1）保持較快增長

　　我國本土化妝品零售額增速自2007年以來（除2010年以外）始終快于社會消費(fèi)品零售總額的增速，也就是說，在不出現(xiàn)異常因素的情況下，雖然預(yù)計(jì)2013年我國消費(fèi)品市場將略有回落，但化妝品市場不會出現(xiàn)較大波動(dòng)，仍將保持相對較快的增長速度。2013年化妝品市場日益細(xì)分化和多樣化的需求，對帶動(dòng)整個(gè)化妝品市場增長將起到一定的積極作用。因此，預(yù)計(jì)2013年我國化妝品市場零售額增速將與2012年基本持平。

　　2）企業(yè)電子商務(wù)渠道的發(fā)展

　　隨著經(jīng)營成本不斷上升，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，以及人們生活方式和消費(fèi)心理的改變，以百貨商場為代表的傳統(tǒng)大型零售企業(yè)，由于商業(yè)模式自身的局限性，如聯(lián)營、收取進(jìn)場費(fèi)模式和價(jià)格定價(jià)權(quán)等因素，在經(jīng)歷了百貨業(yè)高速發(fā)展的黃金期后，不能滿足市場需求的新變化，活力減弱，競爭力下降。而其他渠道的發(fā)展給化妝品行業(yè)注入了生機(jī)，如化妝品專營店、網(wǎng)購的快速增長。和國際化妝品企業(yè)一樣，國內(nèi)諸多企業(yè)也進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，日化企業(yè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域并不僅僅局限于簡單的在自己的官方網(wǎng)站上面建立一個(gè)商城，或者類似店鋪的旗艦店，更重要的是包括淘寶、亞馬遜和團(tuán)購網(wǎng)等一系列電子銷售網(wǎng)絡(luò)。包括一切線上線下資源的整合營銷、宣傳推廣、SEO和SEM等深層次的方面，利用一切有利的資源，網(wǎng)站創(chuàng)造銷售機(jī)會，傳遞銷售信息，降低銷售成本，提高銷售收銀。

　　3）國產(chǎn)高端品牌壓力大

　　近年來，不少老牌國貨護(hù)膚品開始陸續(xù)推出一些高端產(chǎn)品，旨在打破傳統(tǒng)低價(jià)形象，求得市場發(fā)展。但在當(dāng)下消費(fèi)已經(jīng)十分成熟的市場環(huán)境下，如果這些品牌失去了奡主要的價(jià)格優(yōu)勢，而在市場細(xì)分和自身定位方面不能取得相應(yīng)的質(zhì)的突破的話，其高價(jià)產(chǎn)品就會面臨不被消費(fèi)者認(rèn)可和買單的，因此將面臨較大的市場壓力。

　　4）口服美容品升溫

　　從日本和中國臺灣等化妝品市場發(fā)展來看，口服美容產(chǎn)品在化妝品店的陳列占比非常大，銷售比重也很高，我國化妝品市場潛在容量大，再加上近幾年受日本和中國臺灣等地美容娛樂節(jié)目影響很深，隨著各品牌加強(qiáng)對消費(fèi)者的教育和對市場的宣傳推廣，口服美容產(chǎn)品市場將會在近年迅速培養(yǎng)起來，發(fā)展速度和市場份額將不可小覷。

　　5）面膜行業(yè)潛力巨大

　　隨著我國女性消費(fèi)者收入水平的提高和護(hù)膚理念的轉(zhuǎn)變，對面膜的消費(fèi)觀念迅速轉(zhuǎn)變，使用面膜的消費(fèi)頻率快速提高。相對于其他護(hù)膚產(chǎn)品，面膜更多強(qiáng)調(diào)美白、補(bǔ)水保濕和祛斑等密集護(hù)理功能。在環(huán)境惡化現(xiàn)象日益突出的情況下，面膜這種具備密集護(hù)理作用的產(chǎn)品受到歡迎。相比較于其他護(hù)膚產(chǎn)品，目前面膜市場競爭激烈程度較低，面膜收銀更為可觀，這也對該產(chǎn)品今后幾年快速發(fā)展起到一個(gè)催化作用。預(yù)計(jì)未來面膜將逐漸發(fā)展成為日常護(hù)膚中不可缺少的一個(gè)護(hù)理環(huán)節(jié)。

　　6）化妝品品牌跨界發(fā)展

　　日化線與專業(yè)線的混搭現(xiàn)象在化妝品行業(yè)突出，個(gè)別企業(yè)開始嘗試腳踏兩線，如前店銷售產(chǎn)品、后院提供售后美容服務(wù)的模式將產(chǎn)品橫跨日化線與專業(yè)線，改變了兩線并行不交叉的局面，并逐漸獲得了市場的一定認(rèn)可。隨著時(shí)間的推移，這種同時(shí)跨越專業(yè)線和日化線的現(xiàn)象將會得到市場的檢驗(yàn)，一些結(jié)合各線優(yōu)勢的好的模式將被消費(fèi)者認(rèn)可，并得以普及，日化線和專業(yè)線的界限將會趨于模糊和邊緣化。

　　結(jié)語

　　對于中國的化妝品行業(yè)來講，雖然經(jīng)過了幾十年的快速發(fā)展，并且取得了很大的成就。截止目前，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)達(dá)到4000余家，化妝品行業(yè)被譽(yù)為是朝陽產(chǎn)業(yè)，在人民的生活中起著重要作用。2012年化妝品行業(yè)取得的成績是肯定的，但是，存在的問題也不少，目前較大的問題是質(zhì)量安全問題。2012年，幾十個(gè)知名品牌的化妝品涉“汞”等重金屬超標(biāo)。聯(lián)合利華（中國）洗發(fā)水含甲醛事件。香奈兒5號或含致敏成分，進(jìn)入歐盟建議禁售名單。接連不斷的化妝品“質(zhì)量門”和“安全門”，再一次打擊了消費(fèi)者的信心，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)問題。要想解決好這些問題，需要政府部門加強(qiáng)監(jiān)管，生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)誠信和自律、加上全社會的共同監(jiān)督，相信化妝品行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。

　　對皮膚敏感的人來說，化妝品好不要選擇氣味過于芬芳的。

　　因?yàn)闅馕斗枷愕淖o(hù)膚品大多含有多種香料，化學(xué)成分復(fù)雜，容易引起過敏。同時(shí)還含有酒精和果酸成分，而酒精和果酸對皮膚刺激大，對敏感性肌膚無疑是雪上加霜。一般來說，敏感肌膚的過敏癥狀因人而異，其表現(xiàn)也各不相同，如有的人在使用護(hù)膚乳液過敏時(shí)可能有些瘙癢，而有些人會出現(xiàn)紅腫成片、灼燒、刺痛的感覺，所以只要是次用時(shí)皮膚感到不對勁，就要停用此種護(hù)膚品，別以為是正常反應(yīng)而等等看。

　　需要注意的是，經(jīng)過一個(gè)夏天皮膚不斷被汗水“侵襲”，被紫外線“打擾”，一般在保養(yǎng)前，很多人會選擇祛角質(zhì)護(hù)理，但敏感皮膚的人不要使用深層清潔的磨砂膏，它能誘發(fā)過敏反應(yīng)。好選用祛角質(zhì)膏，因?yàn)樗荒Σ良∧w，對皮膚的刺激較少，使用時(shí)手法一定要輕柔，避免敏感的皮膚受到傷害。

　　秋季，皮膚敏感的人在更換護(hù)膚品時(shí)不要只考慮保濕、修復(fù)的功能，紫川幽狐網(wǎng)建議每個(gè)人都要根據(jù)自己的膚質(zhì)特性加以選擇。購買時(shí)，好選用標(biāo)有“敏感肌膚用”或有“低過敏”、“經(jīng)皮膚科醫(yī)生測試”等字樣的產(chǎn)品。由于秋季是個(gè)容易發(fā)生過敏的季節(jié)，防止皮膚過敏不能只靠護(hù)膚品，在飲食方面還要控制生冷食物、海鮮及有刺激性的物質(zhì)，保持充足的睡眠和適當(dāng)?shù)捏w育鍛煉，以增加機(jī)體的抵抗力和適應(yīng)能力。如果有條件可以到醫(yī)院去做過敏原測試，以便采取相應(yīng)的防范措施。