施華洛世奇

施華洛世奇是一個(gè)家庭的姓氏，只是，在奧地利，享有這個(gè)姓氏就是一種榮譽(yù)。它是如此地有名，同時(shí)還因?yàn)樗且粋€(gè)名副其實(shí)的百年品牌。時(shí)至今日，只要一提到水晶制品，行家們個(gè)想到的品牌就是施華洛世奇。施華洛世奇公司的產(chǎn)品奡為動(dòng)人之處，還不僅僅在于它的制品是多么巧妙地被打磨成數(shù)十個(gè)切面，以致其對(duì)光線有極好的折射能力，整個(gè)水晶制品看起來(lái)格外耀眼奪目，更在于施華洛世奇公司一直其產(chǎn)品向人們灌輸了一種精致文化。因此，施華洛世奇不僅是人造水晶制品的代名詞，也是一種文化的象征。

施華洛世奇成立于1895年，由丹尼爾?施華洛世奇于奧地利始創(chuàng)，是世界上人氣點(diǎn)贊的水晶制造商，每年為時(shí)裝、首飾及水晶燈等工業(yè)提供大量好的切割水晶石。時(shí)至今日，施華洛世奇集團(tuán)全球雇員共有14200余人，在世界各地有超過(guò)四百間施華洛世奇水晶軒，其中上海便有近30間，2007年，該集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額高達(dá)16.1億歐元，業(yè)績(jī)?yōu)槿蛲瑯I(yè)之冠。

自20世紀(jì)初，施華洛世奇的仿水晶石已經(jīng)在世界各地被認(rèn)定為璀璨奪目和高度準(zhǔn)確的化身，奠定了施華洛世奇成功的基礎(chǔ)。施華洛世奇的魅力源自材料的品質(zhì)和采用的制造方法。至于獨(dú)特制法的詳細(xì)情況，則不會(huì)向外人透露。施華洛世奇仿水晶的閃耀光芒之所以名聞?dòng)谑溃耆怯捎谒麄兊募儍?、?dú)特切割以及刻面的編排和數(shù)目。

一百多年來(lái)，施華洛世奇一直秉持著她本身的美好，圣潔和高雅。每一個(gè)藝術(shù)品，每一項(xiàng)專利和獎(jiǎng)項(xiàng)，都凝聚著每一位設(shè)計(jì)師的心血，所以，每一件施華洛世奇的產(chǎn)品，都是那么漂亮典雅?？蓯?ài)精致的小熊物語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)是其中較有代表性的一個(gè)系列，所有小熊都是由多切面的水晶石組成的，每一個(gè)角度都能反射出璀璨奪目的多彩光芒，美麗之極。

人類(lèi)總是用自己的眼睛從不同角度去體認(rèn)美好，人類(lèi)總是相信世界的美好，并愿意提煉這種美好，正是這種至真的天性，誕生了人本主義的設(shè)計(jì)理念，后來(lái)將施華洛世奇的水晶提高到另一個(gè)善與美的高度，美侖美奐的形式或許可以指引我們發(fā)現(xiàn)世界透徹的本質(zhì)，相信這樣的真實(shí)。施華洛世奇在很多人心中，已然是高貴，優(yōu)雅，美麗和品位的化身，是人與人之間心靈溝通的橋梁，她的意義，就是連結(jié)所有向往美好與快樂(lè)的心靈。這也正是施華洛世奇的美的體現(xiàn)！

丹尼爾?施華洛世奇于1956年過(guò)世，享年94歲，他身后留下了一個(gè)極其龐大的家族。目前，施華洛世奇家族的成員已超過(guò)150人，其中有28人在公司內(nèi)從事有檔次管理工作，并由6人構(gòu)成公司的高決策和管理層。

2002年，公司已經(jīng)全面完成了第四、第五代成員之間的權(quán)力交接。但這些生力軍無(wú)論是在地理分布上，還是管理理念上都產(chǎn)生了分歧。他們中有的是美國(guó)國(guó)籍，有的還是奧地利國(guó)籍。目前公司的行政管理工作集中在三位第五代家族成員的身上：科恩（Cohen），39歲，施華洛世奇的北美分公司負(fù)責(zé)人；娜佳（Nadja），35歲，國(guó)際交流部負(fù)責(zé)人；馬可斯（Markus），31歲，品牌管理負(fù)責(zé)人。雖然他們之間有著緊密的血緣關(guān)系，但彼此卻更適合以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相稱。他們的分歧集中在如何為施華洛世奇的品牌重新定位——是把水晶產(chǎn)品塑造成有檔次的輕奢品，還是大眾都可以接受的普通工藝品？

娜佳開(kāi)始著手重新定位并提升施華洛世奇的品牌形象，她的個(gè)舉動(dòng)是于1998年在紐約開(kāi)設(shè)了家施華洛世奇創(chuàng)意服務(wù)中心，作為水晶產(chǎn)品的展覽廳，聘請(qǐng)時(shí)尚顧問(wèn)來(lái)指導(dǎo)瓦騰斯那些水晶切割工匠們。當(dāng)年，施華洛世奇的北美銷(xiāo)售從140萬(wàn)美元?jiǎng)≡龅?300萬(wàn)美元。1999年以來(lái)，已經(jīng)有6間中心先后在倫敦、迪拜、巴黎、米蘭、新德里和圣保羅開(kāi)設(shè)。她與歐洲的時(shí)尚設(shè)計(jì)大師合作推出了價(jià)值3000美元的水晶項(xiàng)鏈或者鑲滿了碎水晶的手袋來(lái)迎合輕奢品市場(chǎng)，新產(chǎn)品在米蘭、紐約這些時(shí)尚之都風(fēng)靡一時(shí)。

不過(guò)這種嘗試遭到了家族其他成員的質(zhì)疑，娜佳的表兄科恩就認(rèn)為：“輕奢品固然很重要，但真正為公司帶來(lái)經(jīng)營(yíng)的是日常工藝品，我們打算朝這個(gè)方向重新定位品牌。”他代表了家族老一輩成員的觀點(diǎn)，與他站在同一陣線上的就有家族中德高望重的Gernot和Gernot的兒子馬可斯。1986年Gernot曾倡導(dǎo)過(guò)收購(gòu)一家名為Zale的有檔次珠寶專賣(mài)店，希望將水晶產(chǎn)品在其中出售，結(jié)果巨虧10億美元后后來(lái)以破產(chǎn)收?qǐng)?。Gernot一直銘記這個(gè)教訓(xùn)。據(jù)說(shuō)馬可斯與娜佳之間發(fā)展到了互相不交談的地步。娜佳私底下抱怨過(guò)：“我為公司盡心盡力，卻一直感覺(jué)像個(gè)局外人。”

以目前的情況看來(lái)，在百貨商店里設(shè)專賣(mài)店和專柜仍然是施華洛世奇水晶的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道，而且對(duì)娜佳來(lái)說(shuō)并非好消息——櫥窗里仍然擺滿了動(dòng)物擺設(shè)。隨著家族的日益壯大，家族成員之間意見(jiàn)分歧幾乎是每個(gè)家族企業(yè)難以避免的命運(yùn)。施華洛世奇選用了天鵝作為公司的標(biāo)記，因?yàn)樵谙ＥD、羅馬、印度和德國(guó)的神話故事里，天鵝象征著純潔、力量和神圣不可侵犯。但要讓這家年?duì)I業(yè)額達(dá)20億美元的家族企業(yè)真正如天鵝般在北方的天空中自由自在地翱翔，第五代家族成員必須在提高/增加品牌的延續(xù)和發(fā)展與堅(jiān)持大膽創(chuàng)新之間獲得更好的平衡。

馬可斯?施華洛世奇說(shuō)：“我們生產(chǎn)的每顆首飾石和每款設(shè)計(jì)都足見(jiàn)我們追求很好無(wú)瑕的決心。這優(yōu)良的傳統(tǒng)是施華洛世奇過(guò)去成就的基石，今后我們將繼續(xù)貫徹如一。”

女士腕表

LOVELY CRYSTALS系列

LOVELY CRYSTALS系列集嫵媚與優(yōu)雅于一身。這款比例恰到好處的良品，其圓形表殼上綴有16顆閃亮迷人的活動(dòng)式透明鋯石，與珍珠貝母表盤(pán)上8點(diǎn)位置的小巧心形裝飾互相輝映。加上不銹鋼表帶，令這款獨(dú)特時(shí)計(jì)更顯高貴典雅。

男士腕表

“Piazza Grande”系列男士手表的創(chuàng)作靈感，源自于2009年在BaselWorld巴塞爾世界鐘表珠寶展上登場(chǎng)并大受追捧的的Swarovski（施華洛世奇）手表系列的暢銷(xiāo)產(chǎn)品“Piazza”。

“Piazza Grande”玫瑰金石英機(jī)芯系列，以洋溢當(dāng)代建筑美學(xué)的都市造型，揉合準(zhǔn)確及好的瑞士制表工藝，定能讓崇尚精致或簡(jiǎn)約品味的俊雅現(xiàn)代男士愛(ài)不釋手。

這款別具一格的手表，其42毫米直徑的特大表殼，充分展現(xiàn)了純粹的線條設(shè)計(jì)。表盤(pán)采用經(jīng)典的圓環(huán)造型，上方以手工鑲嵌了玫瑰金色Swarovski施華洛世奇天鵝標(biāo)志。12點(diǎn)以外的其他小時(shí)刻均綴有至少一顆仿水晶。每個(gè)小時(shí)刻度以手工鑲嵌含蓄低調(diào)的黑礦色仿水晶刻度，加上在六點(diǎn)位置的日期顯示窗，皆體貼地為佩戴者提供清晰的時(shí)間顯示。別致無(wú)瑕的圓形黑色表盤(pán)，綴有彰顯切割特色的時(shí)針、分針和秒針。以人手打磨的玫瑰金色PVD圓形表殼上，右側(cè)有利用施華洛世奇技術(shù)切割而成的防刮黑色陶瓷元素，以及展現(xiàn)24個(gè)切割面的陶瓷表冠。這款經(jīng)典非凡、線條利落的手表新品，除了將陶瓷物料運(yùn)用得無(wú)懈可擊外，更玫瑰金色PVD表殼底部精心雕琢的天鵝標(biāo)志，將品牌著重細(xì)節(jié)的作風(fēng)貫徹始終。鐘情運(yùn)動(dòng)或休閑造型的男士，可選擇揉合磨砂與拋光效果，從切割表耳很好延伸且配置有按掣搭扣的不銹鋼表帶。

另外九款設(shè)計(jì)提供優(yōu)雅的海軍藍(lán)色、時(shí)尚的黑色或純凈的白色三種表盤(pán)，以及不同色彩的紋皮毛表帶或兼具拋光與拋光效果的不銹鋼表帶兩種選擇。

半成品類(lèi)

swarovaki strass和swarovski compents是施華洛世奇半成品仿水晶的兩大系列：

1．swarovaki strass系列是早期施華洛世奇供給其他廠商再設(shè)計(jì)的產(chǎn)品（如水晶燈、服裝黏貼等），其內(nèi)部有swarovaki梯形激光防偽標(biāo)記。

2．施華洛世奇專門(mén)成立了SWAROVSKI ELEMENT元素系列的產(chǎn)品，專門(mén)供應(yīng)世界各大首飾品牌，元素系列并不帶激光防偽標(biāo)志。并且在上海成立SWAROVSKI ELEMENTS元素系列體驗(yàn)店（地址：上海市淮海中路522號(hào)，廣州、北京也將開(kāi)業(yè)）。它的質(zhì)量與專柜里出售的成品水晶產(chǎn)品是同一條生產(chǎn)線的是完全一樣的。

Swaroski創(chuàng)建于1895年，它的切割水晶技術(shù)有百余年歷史，舉世聞名。每顆施華洛世奇水晶石的切割均清脆利落，切割面平滑而無(wú)絲毫細(xì)紋。其新研制出的栗子切割、皇妃切割等嶄新的切割方式更令水晶的折射顯得璀璨亮麗。這也成為了施華洛世奇水晶的較大賣(mài)點(diǎn)，由于其多面切割方式多是申請(qǐng)專利的，所以市面上很難找到能與施華洛世奇水晶相媲美的。這也成為施華洛世奇水晶風(fēng)靡全球的原因之一。施華洛世奇是全球水晶業(yè)界顏色奡豐富，色澤奡恒定的水晶生產(chǎn)廠家。

施華洛世奇仿水晶分為成品和半成品兩大類(lèi)，成品通常在專柜銷(xiāo)售，價(jià)格非常昂貴。半成品水晶也稱DIY水晶，品質(zhì)無(wú)二，價(jià)格卻低廉得多，但至今仍不廣為國(guó)人所了解。

施華洛世奇的半成品水晶主要面對(duì)B2B的市場(chǎng)，目標(biāo)客戶群體為工廠，公司，以及授權(quán)批發(fā)商。其中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售總部設(shè)置在廣州。對(duì)品牌合作伙伴，施華洛世奇獨(dú)特的吊牌“made with swarovski elements”可以給產(chǎn)品增加額外的價(jià)值。

拉丁風(fēng)暴

施華洛世奇（Swarovski）全新Tropical Paradise系列，今季將踏上一段獨(dú)特醉人的拉丁美洲之旅。創(chuàng)作總監(jiān)Nathalie Colin表示：“我在到訪巴西和墨西哥時(shí)，深受當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)作活力與及時(shí)行樂(lè)的生活態(tài)度所啟發(fā)。而此系列正好反映這種樂(lè)觀精神。”

全新春夏系列除了彰顯施華洛世奇具有的切割工藝、Pointiage低溫陶瓷技術(shù)鑲嵌和密鑲技術(shù)外，更以嶄新手法揉合多種物料，如皮革、不同的金屬鏈、樹(shù)脂、織繩和棉繩等。

水晶跑車(chē)

300萬(wàn)顆施華洛世奇水晶在巴黎Roadblock被均勻地鑲嵌在PGO敞篷跑車(chē)的外殼上，這款名為PGO Beauty的敞篷車(chē)，相信在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都會(huì)成為人們的談資。

在由專業(yè)銀匠們打造的這輛難得的PGO敞篷車(chē)上，似乎科技和技術(shù)含量都顯得不那么重要了。耀眼璀璨的光芒照亮了人們的眼睛，也著實(shí)讓車(chē)迷們領(lǐng)略了一把什么叫真正的輕奢品。

限專柜施華洛，半成品均無(wú)包裝，證書(shū)。

（1）純凈度：清澈透明，無(wú)氣泡，無(wú)雜質(zhì)，無(wú)瑕疵。

（2）切割：切割方法不同，折光效果不同，切割不好甚至沒(méi)有光澤。施華洛世奇水晶較大的特點(diǎn)就是其切割工藝的先進(jìn)。水晶的切割面越多，越發(fā)光越閃爍，越閃亮，猶如鉆石般的效果。而且切割線鋒利，切割刻面平滑而無(wú)絲毫細(xì)紋。顆粒大小均等，不像一般的水晶切割線有一種圓潤(rùn)的感覺(jué)，摸上去鈍鈍的。

（3）色澤：好的水晶色澤純正，在燈光或陽(yáng)光下呈現(xiàn)非常明顯的彩虹色。

（4）透光度：施華洛世奇仿水晶具有別的普通水晶或是天然水晶所無(wú)法比擬的透光性。

（5）奡直接的方法，拿到施華洛世奇專柜驗(yàn)貨或者拿到施華洛世奇的上海分公司。

（6）SWAROVSKI全部包裝都為深藍(lán)色，即它的天鵝標(biāo)志的一樣的顏色，從外部盒子到內(nèi)部包裝，均呈藍(lán)色，多國(guó)聯(lián)保卡常見(jiàn)的一半為藍(lán)色，偶爾也會(huì)有白色小卡片出現(xiàn)。

（7）打開(kāi)首飾盒一般是先看到證書(shū)，證書(shū)的大小是根據(jù)飾品的大小來(lái)變化的，一般來(lái)說(shuō)比較小的，比較便宜的，27歐元。盒子大小為55mm*55mm的正方盒子，如果是項(xiàng)鏈的話，是長(zhǎng)形的裝項(xiàng)鏈的盒子，相對(duì)而言他的證書(shū)就和盒子差不多大小。

（8）證書(shū)一般什么有多種文字，大多數(shù)的都有，一般會(huì)寫(xiě)明制造的年份。

（9）一般小飾品大概怕運(yùn)送的過(guò)程中弄壞，盒子上面會(huì)有個(gè)海綿的墊片，胸針會(huì)有個(gè)絨布包起來(lái)的墊片，但是項(xiàng)鏈由于前后都有橡皮筋固定的，所以是沒(méi)有墊片的，但是盒子非常精美。

（10）盒子上會(huì)有白色的天鵝標(biāo)志，并附有施華洛世奇的英文。