美汁源果粒橙

美汁源果粒橙美汁源是可口可樂(lè)公司2004年4月份上市的一個(gè)品牌，是全球銷(xiāo)量很大的果汁品牌之一。目前，該產(chǎn)品分銷(xiāo)100 多個(gè)。
名稱(chēng)來(lái)由
美汁源(Minute Maid)是可口可樂(lè)在全球使用多年的果汁品牌。較早可追溯到1946年4月15日優(yōu)先批從美國(guó)佛羅里達(dá)運(yùn)出的冷凍濃縮橙汁，此舉標(biāo)志著現(xiàn)代果汁制造業(yè)的誕生。可口可樂(lè)希望借新果汁引入這一全球品牌。但問(wèn)題在于，Minute Maid針對(duì)全球不同市場(chǎng)有不同的產(chǎn)品定位，并對(duì)應(yīng)著各具文化特質(zhì)的本地翻譯。如何把一個(gè)50多年前誕生的英文翻譯成漢語(yǔ)、并能恰如其分地表達(dá)品牌含義?林邦源再次被難住了。
林的辦公桌上曾放置了關(guān)于Minute Maid的100多個(gè)中文名譯名沒(méi)，但無(wú)一令他滿(mǎn)意，以至于和記者談及此事，林完全想不起其中的任何一個(gè)。正當(dāng)困頓之際，公司內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴會(huì)議上，林邦源建議從列有全部員工名字的電話(huà)簿中尋找靈感。
在電話(huà)薄上，"林邦源"這個(gè)名字以一種新的形象進(jìn)入他的眼簾。1964年林邦源出生之時(shí)，香港水源缺乏，父親專(zhuān)門(mén)在他的名字中放了一個(gè)"源"字，意在豐饒繁榮、源源不斷。2013年，這個(gè)"源"字被套用在Minute Maid的中文翻譯上--朗朗上口、同時(shí)接近英文發(fā)音的"美汁源"由此誕生。按照字面意義，"美麗之源"、"美好果汁之源"皆能給人很好的遐想。這三個(gè)字一從頭腦中迸出，林邦源就認(rèn)定為很好的譯名。
品牌差異化
"美汁源"品牌在上市之前，可口可樂(lè)就已經(jīng)做了大量的調(diào)查和分析，甚至包含了目標(biāo)消費(fèi)者情感方面的問(wèn)題，還得到這樣一個(gè)結(jié)論:人們都比較關(guān)心自己的健康，希望有一個(gè)健康的生活。當(dāng)然在落實(shí)到產(chǎn)品的本身上，結(jié)合果汁類(lèi)產(chǎn)品的特性，可口可樂(lè)公司需要了解消費(fèi)者為什么要喝果汁?他們的動(dòng)機(jī)是什么?從中可口可樂(lè)公司得出消費(fèi)者在飲用果汁方面的好處和利益。
在品牌差異化方面，"美汁源"果汁的產(chǎn)品口感設(shè)計(jì)方面與眾不同。如該品牌產(chǎn)品里有果肉，能讓人聯(lián)想到許多好的感覺(jué)，如自然、營(yíng)養(yǎng)、健康，并且非常真實(shí)。所以"美汁源"果汁能夠給到消費(fèi)者很清晰的口感，讓消費(fèi)者感覺(jué)到與眾不同。之所以在產(chǎn)品推出之前做這么多調(diào)查和分析工作，就是讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)飲料的需求息息相關(guān)。