1856年，21歲的托馬斯·巴伯利在英格蘭漢普郡的貝辛斯托克開了一家叫“巴寶莉女裝（Burberry）”的戶外服飾店。由于經(jīng)營有方，這家店的生意越來越興旺。到了1870年，巴寶莉已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厣a(chǎn)戶外服飾的知名商家，甚至當(dāng)時一些有名的運(yùn)動員也是它的?？?。曾經(jīng)給布料商當(dāng)學(xué)徒的托馬斯·巴伯利精明過人，他在1880年利用新的織造方法，發(fā)明了一種防水、透氣、耐磨的斜紋布，并在1888年獲得了專利。1891年，巴伯利在倫敦Haymarket開了在英國首都的一家店，現(xiàn)在那里仍是巴寶莉公司的總部所在地。

1970年，巴寶莉女裝在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年，巴寶莉女裝在美國不斷擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)，除紐約外，舊、芝加哥、波士頓、費(fèi)城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。1997年，羅斯·瑪麗·布拉沃擔(dān)任巴寶莉公司的出色執(zhí)行官，一支新的管理團(tuán)隊(duì)給巴寶莉女裝帶來了新的面貌。新的設(shè)計(jì)、新的產(chǎn)品序列以及與眾不同的廣告宣傳，使巴寶莉這個老品牌獲得新生。1999年，布拉沃請來了英國有名的時裝模特凱特·莫斯為巴寶莉女裝拍攝了一組廣告片和海報(bào)。在一幅直到今天仍被奉為經(jīng)典的海報(bào)上，凱特·莫斯身著格子婚紗，與身穿格子燕尾服的新郎舉行了一場“英倫格子婚禮”，婚禮上的所有嘉賓都穿著帶有巴寶莉女裝格子的服飾，婚禮上的所有用具也都用巴寶莉格子作為裝飾。這些海報(bào)在各地好評如潮，它不但使巴寶莉女裝再度成為了熱門的時尚品牌，而且讓這個品牌迅速受到各年齡段消費(fèi)者的青睞。

2000年和2001年，巴寶莉女裝獲得了英國時裝理事會古典和現(xiàn)代兩個設(shè)計(jì)系列的大獎。2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。2001年10月，巴寶莉女裝把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星匯集的貝弗利山。此后，巴寶莉女裝在德國、西班牙、意大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多具有風(fēng)格的專賣店。今天，巴寶莉經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的布料功能和優(yōu)雅的剪裁，已經(jīng)成為了英倫氣派的代名詞。在一些字典里，“Burberry”的意思即是：風(fēng)衣。

英國品牌巴寶莉2010年7月19日宣布針對市場的龐大發(fā)展計(jì)劃，公司將收購分布在30個城市的50間特許經(jīng)營店。整個計(jì)劃將涉及8300萬歐元。

巴寶莉首席執(zhí)行官Angela Ahrendts在接受美國《女性時尚日報(bào)》采訪時表示，“這是我們今年之內(nèi)很大的交易”。前后持續(xù)半年時間的漫長談判后來令這個交易得以落實(shí)。 　　公司的目標(biāo)是在中期內(nèi)將市場的零售店數(shù)量增加一倍。與市場預(yù)期相反，品牌預(yù)計(jì)其營運(yùn)經(jīng)營(2011/2012財(cái)務(wù)年度)將增加2360萬歐元。

在公布2010年優(yōu)先季業(yè)績之際，巴寶莉指出亞太地區(qū)的營業(yè)額按固定匯率計(jì)算攀升30%之多 　　繼中東，印度和巴西之后，終于也一舉成為這個英國品牌一手掌控的市場

由于市場的銷售額大幅提升，Burberry公司一季度的業(yè)績較去年同期增長32%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3億9千萬英鎊(6億3300萬美元)。Burberry公司的CEO阿倫德將這一業(yè)績歸功于“設(shè)計(jì)、數(shù)字化營銷和市場的合格成果”。這其中的一部分成績可歸功于市場的品牌宣傳。

作為Burberry謀求全球戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的首要一環(huán)就是加大市場的開拓力度，將市場的50個品牌加盟店直接收購成為其直接管理的直營賣場和銷售點(diǎn);而另一方面，Burberry在市場的品牌宣傳深度和廣度也達(dá)到了盛大的規(guī)模，品牌線下活動、明星代言、網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體等多種途徑，Burberry品牌正以逐步提升的知名度迎接這屬于消費(fèi)者和國際品牌的很好時代。

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