聚焦2013年立邦涂料的歡喜與憂(yōu)愁

立邦是有名企業(yè)，是很早的涂料公司之一.立邦漆以鮮活的色彩裝點(diǎn)了世界人民的生活,在逐步被消費(fèi)者認(rèn)可，成為家喻戶(hù)曉的旗艦品牌。涂料行業(yè)是是非非此起彼伏從未消停過(guò)，立邦也在所難免，它的一舉一動(dòng)總是被各大媒體輿論推向風(fēng)尖浪口，下面小編挑選了幾大熱門(mén)事件來(lái)回顧一下立邦的2013年。
　　喜之處
　　1.立邦「為愛(ài)上色」五年有成實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式公益平臺(tái)價(jià)值
　　自2009年立邦“為愛(ài)上色”計(jì)劃啟動(dòng)至今，已有五年，五年內(nèi)已完成180所希望小學(xué)的外墻涂刷，美化校園外觀、改善教學(xué)環(huán)境，使數(shù)以萬(wàn)計(jì)的孩子們受益。在此期間，立邦樹(shù)立多企業(yè)公益平臺(tái)融合的新思維，整合企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源。立邦先后與佳能、杜邦、陶氏、波音、娃哈哈、中信地產(chǎn)、新浪公益、優(yōu)先財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等23家企業(yè)、組織結(jié)盟形成了企業(yè)公益的大平臺(tái)。
　　立邦不斷提升自己在市場(chǎng)的影響力，不斷塑造自身的品牌為消費(fèi)者留下了一個(gè)光輝的形像而奔波忙碌著。借助“為愛(ài)上色”公益平臺(tái)進(jìn)行各種的活動(dòng)，都體現(xiàn)出立邦涂料強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。
　　2.多方面落實(shí)綠色行動(dòng)，立邦交出2013踐行綠色成績(jī)單
　　涂料色彩可千變?nèi)f化，但絕不改變地球的色彩。"是立邦企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)計(jì)劃的基礎(chǔ)精神。秉承與環(huán)境友好共存的責(zé)任，立邦一直積極推動(dòng)并落實(shí)作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任五大項(xiàng)目之一的“綠色行動(dòng)”，積極帶動(dòng)員工及上下游供應(yīng)鏈伙伴，從各個(gè)環(huán)節(jié)推行環(huán)保理念，形成一條“綠色動(dòng)線(xiàn)”，從綠色研發(fā)、綠色生產(chǎn)、綠色采購(gòu)、綠色推廣四大面向構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的綠色平臺(tái)。
　　立邦秉持綠色理念，致力環(huán)保技術(shù)創(chuàng)立研發(fā)秉承自主開(kāi)發(fā)、創(chuàng)立技術(shù)的綠色管理理念，今年立邦在綠色研發(fā)上的表現(xiàn)尤為突出，多項(xiàng)令人驚嘆創(chuàng)立環(huán)保技術(shù)及產(chǎn)品相繼問(wèn)世。在內(nèi)墻涂料上除了一直堅(jiān)持產(chǎn)品的凈味技術(shù)外，在2014也開(kāi)發(fā)出以特富龍(Teflon)表面保護(hù)技術(shù)瓷凈內(nèi)墻乳膠漆，以先進(jìn)的為消費(fèi)者帶來(lái)了“一抹無(wú)痕、潔凈如瓷“的清潔解決方案；在工程和外墻涂料上應(yīng)用的自清潔涂料也實(shí)現(xiàn)了讓雨水全面代替了人工清潔的創(chuàng)舉，在實(shí)踐中被證實(shí)能夠減少能耗。此外，在汽車(chē)涂料方面，今年3月世界優(yōu)先條同時(shí)融匯綠色前處理,PN1400系列高泳透性電泳、IPP免中涂、2K三代清漆技術(shù)等三大技術(shù)的整車(chē)涂裝生產(chǎn)線(xiàn)正式投產(chǎn)，這條主要由凱柏立邦汽車(chē)涂料公司提供產(chǎn)品及配套服務(wù)的生產(chǎn)線(xiàn)，不但會(huì)給客戶(hù)降低更多的成本，還在減少排放、節(jié)約能源作出不凡貢獻(xiàn)。
　　3.立邦并購(gòu)
　　首先，立邦2.45億競(jìng)得秀珀化工57%股權(quán)
　　2013年比較受矚目事件地坪龍頭秀珀化工掛牌出售，而后來(lái)立邦2.45億競(jìng)得秀珀化工57%股權(quán)更把此事件推向了高潮，立邦涂料著實(shí)再2013年末來(lái)了個(gè)很好的收官之作，名氣更是再次在涂料行業(yè)響徹了一回，也為在前幾年定下的2010-2015年完成300億元的銷(xiāo)售目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。
　　其次，立邦收購(gòu)歐龍漆品牌。歐龍漆的大東家DuluxGroup對(duì)的零售木器漆早已失去信心，急于出手，故此可以推斷，立邦能以非常合理的價(jià)格收購(gòu)其品牌。對(duì)于立邦來(lái)說(shuō)，零售漆品牌或者不是其戰(zhàn)略重心，據(jù)有關(guān)人士揣測(cè)家具漆才是其重點(diǎn)所在，這也許是立邦在專(zhuān)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的又一戰(zhàn)略重地。
　　，立邦收購(gòu)德國(guó)BK股份加速車(chē)涂業(yè)務(wù)擴(kuò)張。為鞏固及發(fā)展其在全球的汽車(chē)涂料業(yè)務(wù)，立邦涂料有限公司其子公司立邦涂料歐洲有限公司于10月30日正式簽署協(xié)議，購(gòu)買(mǎi)德國(guó)汽車(chē)涂料制造商BolligKemperGmbHCo.KG下稱(chēng)BK公司39的股份，是立邦涂料有限公司在擴(kuò)張業(yè)務(wù)上至關(guān)重要的一步。
　　伴隨立邦涂料在業(yè)績(jī)一路飄紅，風(fēng)光無(wú)限的也有令立邦涂料頭疼的事件發(fā)生，2012年假冒立邦涂料的新聞就又出現(xiàn)過(guò)，直到2013年從未停止過(guò)，“樹(shù)大招風(fēng)”立邦這棵大樹(shù)更是如此。
　　憂(yōu)之處：立邦頻出造假新聞：內(nèi)有李鬼，渠道多元，價(jià)格混亂形象抹黑。
　　2013年11月，正當(dāng)立邦公司急于與廣東立邦、新世紀(jì)立邦、新時(shí)代立邦等掛著“立邦”牌子的“李鬼”劃清界限之時(shí)，一起被稱(chēng)為“全省大假冒知名品牌油漆案”在四川告破，首當(dāng)其沖遭遇假冒的就是立邦涂料。據(jù)報(bào)道，此次查獲的假冒立邦涂料等成品偽劣油漆達(dá)28噸，涉案金額達(dá)6000余萬(wàn)元，大量偽劣產(chǎn)品已經(jīng)流向全國(guó)各個(gè)建材市場(chǎng)、超市和門(mén)店。
　　渠道混亂一直是涂料行業(yè)的痼疾，立邦也不例外，假冒立邦涂料產(chǎn)品頻繁曝出，一直是立邦公司的一大心病。就在四川曝出假冒案之前兩個(gè)月，浙江溫嶺就發(fā)現(xiàn)并搗毀了一個(gè)假冒涂料制售窩點(diǎn)，立邦是被假冒的品牌之一。像立邦涂料同一款產(chǎn)品在不同渠道價(jià)差就會(huì)有很大的懸殊，著實(shí)耐人尋味。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是立邦公司對(duì)渠道管理不嚴(yán)，才屢屢出現(xiàn)冒牌“立邦”。尤其是一些郊區(qū)銷(xiāo)售終端，真假混賣(mài)、冒牌與合格品搭售，并不是什么秘密。比如被北京市工商局查出不合格的“新世紀(jì)立邦”就是在懷柔東方騰龍市場(chǎng)的欣翔承信銷(xiāo)售的。如今該店已經(jīng)沒(méi)有“新世紀(jì)立邦”，但立邦涂料仍在這里堂而皇之地銷(xiāo)售，消費(fèi)者稍有不慎，就可能買(mǎi)到掛著“立邦”牌子卻是“李鬼”的劣質(zhì)產(chǎn)品。
　　業(yè)內(nèi)人士更認(rèn)為，立邦涂料作為大品牌，在渠道管理上應(yīng)該加強(qiáng)，不要追求銷(xiāo)量而隨意擴(kuò)大銷(xiāo)售終端，給造假行為留下可乘之機(jī)，否則，不僅給消費(fèi)者造成損失，也會(huì)給自己的品牌形象抹黑。