集成吊頂行業(yè)應(yīng)突破約束 感受開闊新視界

集成吊頂從上市到現(xiàn)在也不過六年的時間，在這五年時間里，集成吊頂從無到有，一大批原來小家電企業(yè)伴隨著行業(yè)的發(fā)展高歌猛進，各大品牌企業(yè)也看到行業(yè)的商機相繼加入，集成吊頂行業(yè)的專賣店如雨后春筍般迅速遍及全國各大城市，可見集成吊頂行業(yè)發(fā)展有多迅猛，市場需求有多大。
　　
　　既然是新興的產(chǎn)業(yè)，市場前景自然不可估量，1000億的市場空間也不是集成吊頂企業(yè)吹噓的數(shù)字游戲。不過，這千億的市場在哪?筆者以為，至少有50%以上的市場份額將集中在低端市場。
　　
　　2010年以來，加強了對樓市的調(diào)控力度，新政頻頻出臺，給樓市帶來了一系列的不穩(wěn)定性因素。調(diào)查顯示，受樓市調(diào)控政策影響，2011年有一半以上的剛需購房者將持觀望態(tài)度。購新房的人數(shù)少了，家裝行業(yè)的市場份額也將受到?jīng)_擊。對集成吊頂行業(yè)來說，淡季效應(yīng)更顯。加之我國現(xiàn)約有800家集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)以及伴隨著企業(yè)的近千個吊頂品牌(業(yè)內(nèi)不完全數(shù)據(jù)，有待統(tǒng)計)，行業(yè)呈現(xiàn)僧多粥少的局面，寫字樓、商業(yè)住宅的市場已經(jīng)將近飽和，吊頂企業(yè)促銷力度再大，爭個魚死網(wǎng)破，后來的結(jié)果也不過是提高銷量，降低收銀。市場的飽和必然推動集成吊頂企業(yè)尋求新興的消費群體，拓展產(chǎn)品適用范圍。
　　
　　中高端市場的銷售渠道已經(jīng)相當(dāng)成熟，廠商和經(jīng)銷商都在坐享中高端市場帶來的收銀，并抱怨低端市場已經(jīng)飽和，無法創(chuàng)造更多收銀。然而，事實是，低端市場沒人去開拓，低實現(xiàn)目標群體對集成吊頂認知模糊與品牌開發(fā)商不重視低端市場，導(dǎo)致了低端市場需求有限。
　　
　　開拓低端市場，物美價廉是把多方面鑰匙。集成吊頂要完全取代傳統(tǒng)吊頂，就要邁過價格這道門檻。目前來看，品牌企業(yè)對低端市場重視程度不夠，推出的多為高端產(chǎn)品，價格也超出了低實現(xiàn)目標群體的裝修預(yù)算。近年來，龍頭品牌企業(yè)不斷推陳出新，集成吊頂仿佛一夜間步入了智能化、藝術(shù)化新格局。加之其他企業(yè)趨之若鶩，紛紛效尤，原本份額十分有限的高端市場的銷售空間更為狹小了。
　　
　　產(chǎn)品革新太快并非不好，但藝術(shù)化、智能化的產(chǎn)品價格讓很多消費者望而生畏。目前來看，國內(nèi)大部分住房改造戶主或者是新房戶主，其買房、裝修的目的多為改善生活，而不是單方面追求奢華，奢華的產(chǎn)品背離了消費市場。藝術(shù)化、智能化集成吊頂雖說是吊頂行業(yè)的發(fā)展趨勢，潛力巨大，但現(xiàn)階段來看，集成吊頂企業(yè)的宣傳力度和研發(fā)力度都應(yīng)保留在在產(chǎn)品實用性的層面上，切莫站在浮云上看市場，一味追求藝術(shù)化、智能化。就算是發(fā)達，人們對高端的家居產(chǎn)品消費能力尚且有限，更別說對新興消費觀念不夠敏感的市場。