訪彬伊奴王仁：攜手新宣傳人共迎輝煌

北京北京時間10月30日，國內一線休閑服裝品牌彬伊奴攜手超人氣偶像宣傳人張杰和金莎在泉城濟南舉行了名為“星耀濟南”的大型品牌招商展示會。騰訊體育應邀出席，并對彬伊奴（）有限公司總經理王仁獎先生進行了專訪。

騰訊體育：王總，您好。剛剛彬伊奴2010春夏新品發(fā)布會成功舉行了。彬伊奴作為一個福建的企業(yè)，為什么會選擇來到泉城濟南來進行這一次的新品發(fā)布呢？

王仁獎：濟南是我們全國經濟比較發(fā)達、人口比較多的城市，也是我們彬伊奴品牌在全國的一個標桿，是我們非常不錯的代理商。這次選擇到濟南舉行舉行新品發(fā)布會將會幫助我們的品牌提升一個新的層次。我們希望代理商能夠這次的招商展示會把各項工作做得更好。

騰訊體育：全運剛剛在濟南落幕，彬伊奴的新品展示招商會又選擇在這里舉行；另外，新品中也有不少運動休閑系列，那彬伊奴是有擴大體育休閑風格服裝在品牌中的份額嗎？

王仁獎：這次2010年春夏裝我們主要展示的是三大系列：“活力系列”、“都市系列”和“彩虹系列”?！盎盍ο盗小睂⒛繕硕ㄎ辉趯W生群體，主要體現青春靚麗的校園風，這當中就包含了一些運動的含義。但是，我們的品牌定位并不是體育服飾，我們還是有嚴格的界定。

騰訊體育：啟用張杰和金莎作為品牌第四任宣傳人，那對于未來的推廣有什么規(guī)劃嗎？如何讓這兩位宣傳人發(fā)揮出大的價值？

王仁獎：我們前期請的幾個宣傳人都是戲劇明星，主要是演戲，對于我們宣傳推廣活動的舉行由一些的困難。我們這次邀請的兩位宣傳人都是非常棒的歌手，對于推廣我們的品牌會更有利；所以接下來，我們將結合他們的專輯發(fā)行、戲劇電影等，有機會我們都可以合作，讓這兩位宣傳人幫助我們提高品牌的知名度。

騰訊體育：據了解，張杰應該是彬伊奴品牌的首任男性宣傳人，這是彬伊奴在市場定位方面的一個轉變嗎？

王仁獎：現在越來越多的少男喜歡穿著休閑風格的服飾。在很外地人看來，彬伊奴就是一個女裝品牌；當然，這個品牌剛推出的時候我們只是做女裝，但這兩年我們的男裝比例在不斷加大，從今天現場的新品發(fā)布，我們就可以看出這個趨勢，以后，男裝的比重還會進一步加大。張杰作為形象代言，現在更能拉動男性消費，所以我們很有信心再增大男裝的比例。

騰訊體育：彬伊奴花費比較高的費用來邀請明星代言，這對品牌的銷售貢獻有多大呢？

王仁獎：啟用明星代言，對我們的銷售業(yè)績提升達到了30％―40％。青少年當中存在一定的盲性消費。我們的宣傳人作為青少年的偶像，對于我們的目標消費人群有一些引導作用。很慶幸，我們有這樣適合的宣傳人來為我們推廣產品。

騰訊體育：彬伊奴品牌定位在青少年人群，而現在青少年也是互聯網的主力用戶群之一。彬伊奴有計劃在網絡上進一步加大推廣力度嗎？

王仁獎：當然，現在網絡普及率很高，我們之前都是電視、平面媒體推廣，今年開始我們已經在網絡上有了一些宣傳。2010年，我們不排除有一些大的動作。

騰訊體育：從1995年創(chuàng)牌至今，彬伊奴已和經走過了十四個年頭，能否請王總為我們的廣大網友介紹一下彬伊奴品牌的發(fā)展歷程呢？

王仁獎：在十多年的發(fā)展中，彬伊奴一直以超前的意識和全新的發(fā)展品牌理念為向導，提升研發(fā)能力，系統(tǒng)挖掘品牌的個性文化，逐漸從跟隨時尚發(fā)展為制造引路時尚，年產各種T恤、襯衫、休閑褲等系列服裝700多萬件套，產品暢銷國內、東南亞等地。同時，彬伊奴開石獅服裝企業(yè)請明星代言品牌形象之先河，在石獅先進成為工商局批準的高標準企業(yè)，先進被有關部門認定“”的服裝品牌，并創(chuàng)服裝企業(yè)之先，一個品牌請來兩位十佳時裝設計師，主刀品牌創(chuàng)立設計，取得了一枝獨秀的佳績，成為了近年來迅猛崛起的休閑服裝品牌之一。